作為世界上最具價值的企業，蘋果公司攫取了全球智能手機市場94%的利潤，超過了2014年的85%。然而，很多報道似乎都在說蘋果要完了，特別是在迫切追求點擊量的博主筆下。

　　一邊是亮眼業績，一邊是唱衰論調，這確實有點怪異，難怪一些蘋果死忠叫嚷著讓失敗論者拿出真憑實據。雙方論戰談不上公平，但看起來很有趣。例如下面這些：

　　蘋果登頂

　　“2015年10月份，蘋果在業績發布電話會議上稱過去一年是‘史上最成功的一年’。隨后公布了業績，講了個動聽的故事，然后華爾街基本上已經認定蘋果是資本主義之神。他們都錯了。”——Bryan Clark，The Next Web“蘋果沒說錯。按收入和利潤這兩項客觀指標衡量，2015財年確實是蘋果歷史上最成功的一年。我覺得你可以從其他方面來定義這樣的說法，比如增長率或者股價漲幅，但收入和利潤是相當公平的衡量標準。我沒看出‘華爾街基本上已經認定蘋果是資本主義之神’。我只注意到，公布業績當天蘋果的股價僅上漲了2%，隨后回落到了公布業績前的水平。”——John Gruber，Daring Fireball

　　前景黯淡

　　“蘋果公布的季度收入和利潤都有顯著增長，動力來自iPhone的熱銷。但這樣的業績帶來了一個問了千萬次的問題，作為世界上價值最高的公司，蘋果的增長勢頭如何保持？”——Katie Benner，《紐約時報》“請原諒我武斷……蘋果對高端市場的壟斷越發鞏固，形成了惡性循環，也確保了對高端市場的無限控制。從應用的角度來說，新應用以及應用更新總會先推出iOS版本，這就意味著重視這些應用或更新的人會去購買iPhone，也就意味著今后的新應用以及應用更新還會先推出iOS版本。從零部件的角度而言，蘋果逐漸成為唯一有實力購買最好零部件的手機廠商，巨大的采購規模則確保了他們能率先獲得新型零部件。這當然會進一步加強蘋果對高端領域的掌控，結果只能是蘋果在零部件制造商面前變得更加強勢。”——Ben Thompson，Stratechery

　　蒂姆·庫克必須下臺

　　“是這樣，蒂姆· 庫克也許真的是人中龍鳳，但要領導蘋果這個全球最大企業，也是最領先的科技公司之一，庫克似乎并不適合。”——Jay Somaney, Forbes.com“你能意識到蘋果之所以能成為全球最大企業以及技術龍頭之一，庫克的貢獻是功不可沒的，對吧？史蒂夫· 喬布斯已經去世四年了，去世前的幾年里也一直疾病纏身。沒意識到還是根本不在乎？這才是福布斯撰稿人群體被問了千萬次的問題（Waffle House餐廳油炸廚師的培訓設備也一樣）。”——The Macalope，Macworld

　　蘋果注定失敗的理論其實一直揮之不去。20世紀90年代末倒是差點成真，但這種論調為什么現在依然盛行，而且是在蘋果如日中天的情況下，這是個謎。是有人操縱市場嗎？是因為即將到來的嚴格對比嗎？是做空者的陰謀？還是新記者發現在唱衰蘋果公司是提高瀏覽量的法寶呢？

　　實際上，關于蘋果的未來，你說不清，我也拿不準。