品牌耀中華
劉鳳軍 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授 中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 每一次感受央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)都令人激動(dòng)！2010年依舊，同時(shí)，還有新高度、新突破。冷靜下來(lái)之后，還是有些許體會(huì)。品牌是消費(fèi)冷暖的反映 眾所周
趙歐仁：從定位角度優(yōu)化SWOT工具
在這里我們來(lái)看一個(gè)大家都熟悉的企業(yè)戰(zhàn)略的分析工具：SWOT分析法。SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。也就是：根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。其中，S代表stren
品牌在出版業(yè)中的價(jià)值
品牌是什么？品牌就是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種承諾：你的選擇是正確的，我們能夠給你提供物有所值甚至是物超所值的產(chǎn)品或服務(wù)。由于企業(yè)的這種承諾獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，企業(yè)也因此獲得了高于一般同類(lèi)產(chǎn)品的溢價(jià)收
莫林虎：出版業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)
出版業(yè)和普通制造業(yè)一樣，也需要品牌建設(shè)，也需要品牌運(yùn)營(yíng)，這個(gè)問(wèn)題通過(guò)上次的文章已經(jīng)討論得比較清楚了。那么，出版業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)怎么進(jìn)行，在借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，是不是也要探索本行業(yè)的特點(diǎn)呢？
品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
創(chuàng)建品牌就是進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，開(kāi)展廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，這實(shí)在是片面的認(rèn)識(shí)。 現(xiàn)在有些企業(yè)的廣告投資是按銷(xiāo)售比例，我要銷(xiāo)售一個(gè)產(chǎn)品，傳播一種形象，我要投入1000萬(wàn)。然后開(kāi)始設(shè)計(jì)媒體策略，廣告創(chuàng)意等進(jìn)行投
銀行品牌定位與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
國(guó)內(nèi)銀行面臨的主要問(wèn)題是戰(zhàn)略模糊，定位不清晰，難以應(yīng)對(duì)商業(yè)世界的變化，并做出前瞻性的管理變革與轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)新的價(jià)值空間。對(duì)于固守于建網(wǎng)點(diǎn)、拉存款、放貸款傳統(tǒng)思維的中國(guó)銀行業(yè)，誰(shuí)能具有戰(zhàn)
汪俊宏：品牌戰(zhàn)略與商業(yè)盈利模式
品牌從比較簡(jiǎn)單的角度來(lái)看，品牌怎么創(chuàng)造呢？各位品牌源自于客戶(hù)價(jià)值的創(chuàng)新，客戶(hù)價(jià)值到底怎么創(chuàng)新？這要造就你品牌的內(nèi)涵，所以品牌的體驗(yàn)是來(lái)自于客戶(hù)體驗(yàn)的結(jié)果。這非常重要。
百事可樂(lè)和可口可樂(lè)合體?百年戰(zhàn)爭(zhēng)哪那么容易停!
市場(chǎng)就是這樣，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步，一個(gè)對(duì)手的失去對(duì)另一方發(fā)展也不一定是好事，所以我們可以看到很多這樣大型企業(yè)相互對(duì)抗又相互促進(jìn)發(fā)展的故事，比如蘋(píng)果與三星，DC和漫威。而在飲料行業(yè)也有兩家大企業(yè)一直在斗
老字號(hào)該往哪里去？
導(dǎo)語(yǔ)2018年11月23日，天津市印發(fā)了《天津市振興老字號(hào)工作方案（2018—2020年）》要求搶救挖掘老字號(hào)、加大老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)與保護(hù)力度、推進(jìn)傳統(tǒng)技藝傳承、培育高品質(zhì)老字號(hào)、推動(dòng)老字號(hào)技術(shù)改造創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)模
小米收之海外，失之中國(guó)
國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)冰火兩重天的小米正全力加碼中國(guó)區(qū)。內(nèi)憂外患，勝算幾何？12月13日，全年銷(xiāo)量突破1億臺(tái)的小米，公布了上市之后第二次人事調(diào)整方案，加碼中國(guó)區(qū)意圖明顯。本次人事調(diào)整中值得注意的是，小米首次在內(nèi)部明
