品牌如何與新生代消費者對話？
年輕人營銷是2015中國國際廣告節的熱門話題，騰訊在這次廣告節中，以95后這個細分族群為對象，探討品牌如何與新生代消費者對話，讓營銷發揮最大實效。陽獅廣告中國區主席兼首席創意官鄭以萍、康師傅飲品投資（中
新品牌如何推廣？爆破技術全攻略！
現如今，品牌不傳播只有死路一條。任何企業任何品牌要想站在更高的位置，讓別人羨慕嫉妒恨，首先必須成功的把自己營銷出去。其實品牌傳播的過 程，就是一種向消費者示愛的過程，沒有表白何來牽手？尤其是現在的
品牌的魔力：簡化消費者購買決策
可口可樂前總裁道格拉斯•達夫特曾經說過：如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。品牌為什么會有這么大的魔力呢？討論此問題的
怎樣讓土豪愛上你的品牌
土豪這個詞迅速在中國流行，與屌絲一樣，剛開始的時候，土豪帶有某種程度的貶義，類似暴發戶，但是隨著各種以iPhone5S為代表的土豪金產品的流行，土豪變成了一個中性詞。猶如很多人自嘲屌絲一樣，很多人也開始自
從扎克伯格“裸捐”看慈善如何為品牌加分
Facebook創始人扎克伯格在女兒出生之際，宣布將捐出夫妻倆99%的Facebook股份，價值約450億美元。如此大手筆的裸捐驚呆了小伙伴們。 經美國新聞網站BuzzFeed證實，扎克伯格所做的捐款，并非是成立慈善信托基金
品牌復興：公司如何重建受損的形象？
沃頓商學院的教授和品牌顧問的看法是，公司丑聞發生后，經理人如果承認問題并啟動宣傳計劃修復公司受損的聲譽，才能抓住最好機會，重塑品牌或是公司形象。 沃頓商學院市場營銷學教授芭芭拉·卡恩（Barbara K
艾·里斯：品牌定位的關鍵不是產品，是顧客的心智！
50年前，我在紐約市開了一家廣告公司，當時廣告界受到三位思想家影響:第一位是羅瑟•瑞夫斯，第二位是大衛•奧格威，第三位是李奧•貝納。瑞夫斯的廣告方法叫做USP(獨特銷售主張)。如果百事可樂是他
產品特性沒那么重要 你要做的是打造品牌
我所見過的大多數創業者都在打造一款產品，無論是與他們的團隊、聯合創始人（強烈推薦）或開發機構。他們興奮地向我講述他們的項目，解釋為什么他們的產品將會成為所在行業的明日巨星。一切進行得很順利，直到我
品牌資產塑建的五大維度
隨著互聯網+時代的迅猛發展，企業間的競爭日趨白熱化，各個企業也越來越重視品牌資產的保護，作為企業軟實力的一種，品牌效應日益得到凸顯，并逐步成為企業的核心競爭力。隨著中國加入世界貿易組織和相關知識產權
連鎖品牌發展趨勢：游戲App吸粉又提升員工業績
2016年的腳步越來越近了，連鎖經營是否會驅動變革，還是依然緊隨發展的步伐？ 如今，技術、新型材料以及熱門概念在各行各業都扮演著非常重要的角色，但似乎傳統連鎖經營行業在這些方面卻略顯落后。不過近幾年
