卡地亞等頂級品牌在中國的生存法則：直營和降價
原本熠熠生輝的奢侈品世界的光輝變得黯淡無比，此前的成功現在似乎遙不可及。它們現在正在受罪。此話乃中歐市場營銷學兼職教授、法國馬賽商學院副院長Michel Gutsatz日前在中歐上海校園舉辦的第八屆頂級品牌高峰
“品牌＋直播＋分眾”的傳播新模式應該怎么玩？
近來，隨著直播行業的爆炸性發展，越來越多的品牌在進行推廣時會追風開啟直播模式。但，如何使用直播這一最新的傳播形式？如何將直播放入一個整合的Compaign中去發揮其最大的作用，則是品牌主們更需要考慮的問題
這八個字，說出了打造品牌的全部秘密
本文討論的是如何打造品牌。但作為開篇，必須介紹一下啟發我寫作的一個理論背景——被最廣泛公認的平面設計的四大基本原。將這個原則用來指導品牌塑造，竟然也十分的適合！為什么？完整閱讀本文后，您自會明白…
中國品牌管理思維進化論：工匠思維、銷售驅動、設計驅動、心智融合
在當下提及品牌鮮有人感到陌生，在我們身邊充斥著各式各樣的品牌，有優有劣，有真有偽，有的讓我們為之迷戀，也有的讓我們深感厭惡且避之不及。中國經濟的發展促使品牌如同曠野中的青草，野蠻生長，燒不盡，吹又
雕爺說“天下大亂，品牌消失”，是什么意思？
80后們在報亭買報的時候，順便買口香糖是再正常不過的了，但是如果一個網購的90后在準備支付時突然嚷嚷一句，我要順便買支口香糖，你會怎么想？日前，雕爺又在其公眾號發表了一篇相當出格的文章《品牌的消失》。
在消費升級這個大市場中，沒溢價的品牌全都死光了
消費升級的本質是品牌，品牌的本質是內容。網紅商學院丁辰靈說，和江南春聊廣告聊分眾，很多受益：1 從《太陽的后裔》開始網劇優先電視發行，流量入口變了，現象級節目消失，電視廣告市場明年將雪崩。2 做網紅
品牌密碼：老國貨品牌市場再生之策
老國貨，是指上世紀初期創建的帶有強烈中國特色的民族品牌, 并在上世紀80年代有很高的知名度，使用時能帶給人們一種懷舊感，喚起舊時記憶，同時也帶給人們時尚滿足感，也稱為國貨時尚產品、國貨精品。 老國
從發家到倒下：一大批品牌銷聲匿跡前繞不過的十階段
索芙特、好迪、旭日升、太子奶、田七、飄影、蒂花之秀、雕牌……這些知名快消品企業的興衰歷程，我們一個個地分析下來，發現一個從發家到倒下的十階段規律。第一階段：發家因為運氣或者勇氣，撞上了一款好賣的產
憑什么喜歡你的品牌
球排名第一的消費品集團P&G(寶潔)宣布從2014年7月開始，放棄營銷部門，改名為品牌管理部門。寶潔在過去170余年的歷史里創造了許多今日我們在營銷里耳熟能詳的概念，例如形象代言(1896)、銷售團隊管理(1920)、市場
個人品牌比你想象的脆弱
沒有人會請一個自家房屋倒塌的建筑師，也沒有人會請一個自家管道破裂的管道工。那么為什么有人會請一個毀了自己個人品牌的品牌專家呢？廣告公司盛世長城(Saatchi & Saatchi)主席、盛世長城母公司陽獅集團(Publ
