雅芳近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其第三季度虧損6.97億美元（約合44.27億元人民幣），一直在調(diào)整的中國(guó)市場(chǎng)在亞太地區(qū)中領(lǐng)跌。這一消息再次引發(fā)業(yè)界對(duì)于“雅芳將要退出中國(guó)市場(chǎng)”這一可能結(jié)局的擔(dān)憂。盡管雅芳的公關(guān)代理公司向媒體否認(rèn)了這一可能，但雅芳中國(guó)方面卻一直未有回應(yīng)。業(yè)界專家認(rèn)為，“雅芳大勢(shì)已去，很難再重新扳回局面”。

雅芳中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)領(lǐng)跌

從雅芳發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)可見(jiàn)，曾是全球最大直銷化妝品公司的雅芳，當(dāng)季業(yè)績(jī)從上年同期的凈盈利9200萬(wàn)美元（約合5.84億元人民幣），轉(zhuǎn)為凈虧損6.97億美元。雅芳營(yíng)收同比下降22%，至16.669億美元（約合105.85億元人民幣），低于分析師平均預(yù)期的16.9億美元（約合107.31億元人民幣）。

雅芳現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sheri McCoy承認(rèn)，受匯率和其他宏觀壓力的負(fù)面沖擊，經(jīng)營(yíng)確實(shí)“困難”，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都不如人意。盡管在俄羅斯和巴西市場(chǎng)有所回暖，但撇除匯率影響后可以看到北美和亞太地區(qū)的表現(xiàn)極為疲軟，銷售分別按年減少15%和8%，其中北美大跌歸因于活躍銷售代表人數(shù)的持續(xù)大幅下滑。

特別是中國(guó)市場(chǎng)，雖然一直在進(jìn)行調(diào)整，但第三季度的業(yè)績(jī)?nèi)匀辉趤喬貐^(qū)中領(lǐng)跌。另外，從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，從2011年至2014年，雅芳在中國(guó)的銷售額依次為10億元、7億元、6億元和3.5億元。盡管雅芳中國(guó)一直用裁員、業(yè)務(wù)調(diào)整等方式試圖扭轉(zhuǎn)困局，但業(yè)績(jī)卻一直沒(méi)有起色。這一切，令業(yè)界對(duì)于雅芳在中國(guó)的命運(yùn)的擔(dān)憂再度加劇，有媒體預(yù)言雅芳很可能重蹈露華濃、卡尼爾、樂(lè)敦等國(guó)際品牌敗走中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)，有媒體報(bào)道稱，“如無(wú)人接盤(pán)，雅芳退出中國(guó)只是時(shí)間問(wèn)題。”

雅芳恐難扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

“雅芳在廣州這邊基本上已經(jīng)沒(méi)有媒體負(fù)責(zé)人了，需要聯(lián)系上海總部那邊。”記者嘗試聯(lián)系一位曾在雅芳廣州地區(qū)負(fù)責(zé)媒體聯(lián)絡(luò)的女士，對(duì)方告訴記者自己已經(jīng)離職。而截至記者發(fā)稿，尚未收到雅芳上海總部方面的回應(yīng)。此前也有媒體聯(lián)系到雅芳公關(guān)代理公司方面，詢問(wèn)關(guān)于整體出售一事，對(duì)方表示暫時(shí)沒(méi)有接到通知，而雅芳上海總部方面也未予回應(yīng)。

雅芳近年在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)已是眾所周知：自2008年曝出“賄賂門(mén)”后，雅芳在中國(guó)又連續(xù)遭遇業(yè)績(jī)下滑、人事動(dòng)蕩等問(wèn)題困擾。2010年，雅芳在華虧損已達(dá)到1080萬(wàn)美元，專賣店也大量消失。2010年，雅芳嘗試全面轉(zhuǎn)向直銷，而2012年，又再度回歸零售。策略的搖擺，讓雅芳在中國(guó)市場(chǎng)上更加疲于奔命。如今，品牌老化、渠道乏力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起等，令雅芳日漸成為一個(gè)被消費(fèi)者遺忘的名字。

化妝品行業(yè)專家張兵武認(rèn)為，盡管雅芳仍有品牌價(jià)值，但要尋求收購(gòu)也非常困難，因?yàn)樽约鹤龅煤玫臎](méi)必要收購(gòu)它，而其他可能收購(gòu)者卻很難經(jīng)營(yíng)好它。張兵武判斷，“失去了中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力的支撐后，雅芳大勢(shì)已去，很難再重新扳回局面。”