薛旭:警惕“假品牌”陷阱
薛旭簡(jiǎn)歷： 1986年，畢業(yè)于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，隨后留校工作，是中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。現(xiàn)任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)副
關(guān)于塑造品牌市場(chǎng)時(shí)間把握的探討
我在已出版的圖書(shū)中曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)企業(yè)做品牌需要把握市場(chǎng)的時(shí)間,曾經(jīng)說(shuō)過(guò) 在產(chǎn)品生命階段的市場(chǎng)導(dǎo)入階段不適合做品牌,有網(wǎng)友提出了異議 有異
程紹珊：品牌定位和設(shè)計(jì)六大策略
時(shí)至今日，消費(fèi)品的品牌定位需要?jiǎng)?chuàng)造鮮明的品牌個(gè)性，塑造獨(dú)特的品牌形象。美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家特勞特在《定位》一書(shū)中提到：定位，就是使品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)隔。消費(fèi)品的品牌更加強(qiáng)調(diào)軟性?xún)r(jià)值，硬性要素的價(jià)值越來(lái)越低。
互聯(lián)時(shí)代的品牌聚焦
在互聯(lián)時(shí)代商標(biāo)注冊(cè)正在經(jīng)歷大爆炸時(shí)期，產(chǎn)品呈幾何增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)涌入市場(chǎng)，但能被消費(fèi)者記住的少之又少。如何讓消費(fèi)者“記憶”成為品牌運(yùn)作中的首要問(wèn)題。中科商學(xué)研究院李臨春教授開(kāi)發(fā)的“品牌DNA”課程，從品牌命名、品牌驅(qū)動(dòng)、感官DNA、傳播等環(huán)節(jié)提出了品牌聚焦的方法
央企品牌建設(shè)之道
樹(shù)立卓越的品牌形象、創(chuàng)建國(guó)際知名品牌已成為當(dāng)前我國(guó)領(lǐng)先企業(yè)的重大戰(zhàn)略課題。而央企作為我國(guó)企業(yè)的生力軍和代表者，必須在創(chuàng)建國(guó)際知名品牌方面扮演先行者的角色。其一，央企塑造國(guó)際知名品牌有利于提升中
品牌專(zhuān)家閻旭臨談品牌策劃與產(chǎn)品創(chuàng)新
在閻旭臨看來(lái)，只有具有“人格化”和“唯一性”才能稱(chēng)得上是真正優(yōu)秀的品牌。品牌創(chuàng)立的順序框架應(yīng)為：意、情、景，具體說(shuō)來(lái)就是立意、抒情、造景。立意，決定品牌的境界和定位；抒情，決定品牌審美趨向和氣質(zhì)；造景，就是體現(xiàn)品牌意和情的品牌形象。
中國(guó)零售商自有品牌延伸的誤區(qū)
在積累了一定的客戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)影響力之后，零售商都在試圖資源放大和進(jìn)行再利用，開(kāi)發(fā)自有品牌在自己的店面銷(xiāo)售。比如“易初蓮花”牌雙面膠
交大安泰EMBA項(xiàng)目主任周穎：“一體兩翼三引擎”中國(guó)品牌突圍之路
中國(guó)品牌從注重?cái)?shù)量到關(guān)注質(zhì)量，從低端、老土到親民、新潮，國(guó)貨的舊印象正在逐漸改變。一切信息都指向一個(gè)事實(shí)：國(guó)貨新品牌的春天到來(lái)了。
9月8-9日中國(guó)CEO品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策劃研修：萬(wàn)鈞
9月8-9日中國(guó)CEO品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策劃研修課表： 《品牌創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)整合》萬(wàn)鈞
品牌如何保持“青春活力”
“品牌年輕化”是當(dāng)前許多品牌都在嘗試做的事情，品牌為什么要年輕化呢？當(dāng)下，90、95后越來(lái)越成為市場(chǎng)的主流，這部分群體消費(fèi)力增強(qiáng)，喜愛(ài)
