新零售創新營銷課

PART 1：    新零售時代的新趨勢

① 營銷、零售、新零售的定義與關系梳理；新零售=線上+線下+物流；
②新零售的營銷新趨勢：用戶中心、極致產品、產品體驗、種草傳播；

         案例：2020爆發的鐘薛高、完美日記、元氣森林系統化成功案例

PART  2：   新零售時代怎樣做好新營銷

① 一張圖說清營銷全局和本質；創新營銷=定位+產品+體驗+裂變

②一張圖說清營銷落地和執行；

        案例：最近兩年爆紅的花西子、三頓半、正善食品深度案例

PART  3:       新零售時代如何打造新增長

① 用戶洞察：營銷怎樣懂人心、通人性；裂變=痛點+癢點+爽點+激勵；

② 產品打造：從命名、包裝、門店、管理到營銷，系統打造極致爆品路徑；

③裂變傳播：“動員群眾，達成目標“    ， 微博+抖音+直播+小紅書等  ；
        案例：最近三年持續火爆的泡泡瑪特、周黑鴨、華為營銷增長案例       

PART 4 ：  新零售時代怎樣實現營銷終極目標——打造新品牌

① 品牌定位：聚焦核心人群，打造“非我莫屬”的心智烙?。?/span>

②  品牌打造：品牌=品牌形象+品牌故事+核心定位+流量

案例：從“爆紅”到“長紅”的江小白、三只松鼠等品牌案例

附錄：CMO升級經典好書推薦