企業如何打造品牌，如何借助品牌讓企業獲得高速增長力，從而獲得倍增的品牌資產價值？
企業如何打造自己的品牌戰略個性？如何避免品牌延伸的陷阱？如何防止品牌老化與進行品牌創新？
企業如何進行品牌戰略的團隊營造？如何把握品牌戰略的幾大構成要素：設計、注冊、個性、信心、識別？
著名品牌專家余明陽將與您分享強勢品牌的打造秘訣。
（一）背景：中國品牌戰略的沿革
1、雜牌與雜牌的混戰：八十年代
2、名牌對雜牌的淘汰戰：九十年代
（1）彩電行業分析
（2）啤酒行業分析
（3）煙草行業分析
（4）藥品行業分析
（5）汽車行業分析
3、名牌與名牌的遭遇戰：二十一世紀初
（二）基礎一：品牌戰略的定位
1、品牌戰略個性
（1）多元化與專業化
（2）規范化與個性化 ?、俅笮∑髽I的本質差異?、谫|量重于速度（大企業的必然代價） ③非規范化的超越 ④個性化時代：雅戈爾與杉杉之爭
（3）絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么（太陽理論） ?、龠m合比優秀更重要?、跈C會只會降臨有準備的頭腦 ?、劾欠佩e地方的寶藏?、?quot;兩個獵人理論"與"兩個海盜理論"
2、品牌延伸
（1）案例 ①春都、榮昌、恩威、活力的品牌延伸?、谕薰钠放蒲由臁、跰/M的品牌延伸 （2）決定品牌延伸的三個要素
3、品牌老化與品牌創新 案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考
（三）基礎二：品牌戰略的團隊營造
1、中國的三代企業家假設
（1）80年代：政治背景的改革家?。?）90年代：專業背景的儒商?。?）21世紀：職業背景的經理人
2、價值觀整合
（1）理念
①共同理念的提煉?、诓煌砟畹恼?/div>
（2）層次
①小老板競爭聰明?、谥欣习甯偁庍h見?、鄞罄习甯偁幦烁聍攘?/div>
3、領袖的時間表
4、管理關系與企業動力
（1）決策力?。?）賢、能、工、智?。?）授權?。?）"驢磨結構"理論
5、品牌管理技巧探討
（1）細節決定成敗 （2）內圈用德、外圈用才?。?）賽馬、護牛、哄豬、打狗
（四）基礎三：品牌戰略的構成要素
1、設計：品牌的基礎
2、注冊：品牌的保障
3、個性：品牌的風格
4、信心：品牌的承諾
5、識別：品牌的本質
（五）結論
1、結論一：
（1）農業時代競爭土地?。?）工業時代競爭機器?。?）信息時代競爭品牌
2、結論二：
（1）無形的控制有形的?。?）有品牌的是頭腦型企業?。?）無品牌的是肢體型企業
3、結論三：
（1）眼界決定境界 （2）思路決定出路?。?）定位決定地位
（4）理念決定道路?。?）態度決定成效?。?）細節決定成敗
4、結論四：
冰山理論——品牌是復雜的社會系統工程講師課程日歷
