清華大學營銷管理與創新高級研修班
2009年5月22-24日課程表
咨詢電話：010-67407036 周老師

報到時間：5月21日 周五 9：30—18：00
報到地點：清華大學基礎工業訓練中心
上課時間：5月22-24日
上課時間：9：00 － 12：00 13：30－17：00；午餐時間：12：00－13：20

5月22日---23日 周五、周六
授課專家：閻旭臨 老師
課程題目：《品牌創新與營銷策劃》

5月24日 周日
授課專家：荊建林老師
課程題目：《市場分析與營銷策劃》

師資專家介紹

2009年5月22日—23日周五、周六閻旭臨 《品牌創新與營銷策劃》
【課程大綱】：
1.實戰營銷的理解
☆營銷中的工作配合關系   ☆市場和產品的距離決定推廣的策略改變
☆產品的屬性不同決定推廣策略的不同   ☆推廣和銷售的推拉互動節奏
☆銷售方式   ☆推廣方式   ☆銷售和推廣的接口
2.過程設計
☆消費者購買產品的條件分析   ☆產品定位    ☆產品概念的設計方式   
☆賣點設計   ☆訴求設計   ☆品牌概念設計   ☆案例演繹
3.策略方式
☆產品各階段的定位方式   ☆各階段的概念改變   ☆各階段的訴求改變   
☆消費者如何被引導   ☆市場如何接受   ☆案例演繹
4.執行方法
☆確定傳播方式   ☆媒體組合   ☆銷售及渠道利用   
☆深度分銷的推廣   ☆終端推廣   ☆年度計劃的把控
5.控制技巧
☆展示與技巧   ☆概念運用技巧   ☆促銷應用技巧
☆媒體發布技巧   ☆公關配合技巧   ☆營銷組織配合與控制

【師資簡介】：
清華大學繼續教育學院特聘教授，清華大學農業國際化咨詢中心首席咨詢師，實戰派品牌管理專家。 曾多年執教于國內知名商學院，為多家成長型企業做過創新營銷和品牌建設方面的咨詢，現主要從事清華大學企業總裁班、高級職業經理人的營銷管理及品牌策劃的教學工作。

5月24日 周日 荊建林老師 《市場分析與營銷策劃》
【課程大綱】：
第一部分：深度市場分析
第二部分：科學的產品戰略定位 ☆案例分析
第三部分：強力營銷推廣—品牌與廣告促銷 ☆案例分析
【師資簡介】：
清華大學經管學院教授，中國戰略研究會特約研究員。荊教授目前在清華大學、北京大學和中國人民大學等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》等課程，授課效果良好。在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學基金、部級和企業課題30余項。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經驗