市場營銷的謊言和真相
多年來，我看到成千上萬的營銷信息——通過網站、新聞發布、會議和電話。因為這些信息里往往充斥著各種夸夸其談的內容，我為最常見的市場營銷謊言做了一個列表，并且寫明了當企業這樣宣傳的時候，他們實際上想表達的是什么。下面是我最喜歡的十條：
價格戰誤區
究竟該如何定價？“定價必須在產品還沒有出來之前就要想好，因為你在做產品之前就要選好市場。”在2012（第六屆）中國CEO年會期間，世界級管理大師、“隱形冠軍”之父、定價學三大模型之一西蒙模型創立者赫爾曼·西蒙接受《經理人》專訪時如是說。
互聯網變局 數字營銷路在何方？
廣告創意與技術的結合將日漸緊密，未來更豐富的視覺體驗將進一步增強營銷的沖擊力。例如，2012年的新款甲殼蟲廣告，使用了增強現實技術，讓受眾可以在戶外看到3D的new beetle形象，并且在數層樓高的戶外廣告牌上展示虛擬的new beetle特效車技。對于廣告代理公司而言，在創意
事件營銷抓手：卷入
事件營銷的成功，在于消費者的廣泛參與，參與的熱度又依賴于事件的傳播力。而事件的傳播力，關鍵還在事件對公眾利益的介入程度。介入程度愈高，則事件的傳播力愈大，相應的公眾卷入度也就愈高。
可口可樂新浪微博的獨特營銷
2011年春節前夕，很多人在微博中分享了標有自己新年祝福語的可口可樂“新愿瓶”：瓶身由祝福文字異型排列組成，造型經典、獨特。這就是可口可樂聯合新浪微博發起的“新愿歡想中國年”活動：粉絲們輸入一句祝福語，就
營銷探討：百思買緣何敗走中國
五年過去，從原先的“狼來了”至而今的進退失據，百思買引以為傲的北美模式在中國宣告落敗。 2月22日，北美家電巨頭百思買（BEST BUY）突然宣布關閉在中國的全部九家自有品牌門店和中國零售總部，一石激起
贏得競爭的5大創新策略
贏得競爭的5大創新策略。 首要任務是調整渠道策略。
以京東進軍圖書市場看網絡營銷多元化
與傳統行業，砍掉成本聚焦不同，對于網絡營銷這一虛擬的市場，更多的網站是把自己的戰線拉得長長的。這不，曾經說5年之內不涉足圖書市場的京東商城，可不到十個月，京東就聲勢浩大得挖了卓越的副總做圖書市場采
趕潮“團購”營銷
日前，美國的團購網站Groupon在成功進入35個國家后毅然進軍中國市場，它將與中國1700多家團購網站展開激烈競爭，從“百團大戰”到“千團大戰”，網絡團購在中國的市場愈演愈烈。其實團購并非新名詞，最早是以單位集
“共情”因素在營銷中的作用
沿著人性未知的曲折幽暗通道，利用人們對自我認知的“共情”因素，營銷者尚可大有作為。
