當(dāng)前國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)的品牌營(yíng)銷工作嚴(yán)重滯后于企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)形勢(shì)的需要，究其原因除了決策層意識(shí)問題、品牌策劃團(tuán)隊(duì)問題、方法與工具問題外，張東利還發(fā)現(xiàn)，一個(gè)很重要的原因，就是國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)普遍缺乏品牌營(yíng)銷年度預(yù)算和計(jì)劃的觀念。
每年的五一黃金周對(duì)于很多商家來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)你死我活的終端促銷大戰(zhàn)，如果活動(dòng)做得好不但可以賺得個(gè)盆滿缽滿，還能贏得顧客口碑為后續(xù)銷售打下良好基礎(chǔ)，
隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求已取代產(chǎn)品、服務(wù)成為當(dāng)今第一需求。體驗(yàn)好壞，決定一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上的成敗。
很多企業(yè)老板對(duì)于品牌定位還非常陌生，一個(gè)品牌做好定位，就離成功不遠(yuǎn)了。中小型企業(yè)在做品牌定位之前，必須要非常清楚的認(rèn)識(shí)什么是定位，什么是品牌。
這是宋朝吳自牧《夢(mèng)粱錄》第二卷的記錄：南宋的首都臨安，清明節(jié)前夕的清晨，在主管釀酒業(yè)的點(diǎn)檢所大院內(nèi)，各大制酒行的廣告隊(duì)伍排列整齊，整裝待發(fā)，每一家都會(huì)打出一塊三丈多長(zhǎng)的布，上面寫著諸如此類的廣告語(yǔ)：我行聘用天下聞名的高手酒匠，“釀造一色上等濃辣無(wú)比高酒”
原標(biāo)題 [Vertu：天價(jià)手機(jī)之謎] 在智能手機(jī)一日千里的年代，Vertu亦并不為所動(dòng)—偏執(zhí)于英國(guó)血統(tǒng)，以完美材質(zhì)鍛造產(chǎn)品，提供頂級(jí)衍生服務(wù)，且不為一擲千金的消費(fèi)者改變口味……令人稱奇的是它成功了。
中國(guó)的彩妝市場(chǎng)一直存在一個(gè)難以解決的問題：中國(guó)女性對(duì)于護(hù)膚品的偏愛遠(yuǎn)大于彩妝，對(duì)于彩妝并不精通，不知這些五顏六色的東西涂在自己的臉上，會(huì)是什么效果，因此在選擇、購(gòu)買彩妝的時(shí)候會(huì)畏手畏腳。
散裝酒本來(lái)是最古老的賣酒方式，由于攜帶不便，慢慢被瓶裝酒、精裝酒和工藝品酒奪去了市場(chǎng)，很多年前就已經(jīng)退出了主流酒行列。如今，在大家對(duì)瓶裝酒審美疲勞的時(shí)候，散裝酒返璞歸真，反其道而行之的差異化戰(zhàn)略卻更容易達(dá)到目標(biāo)，并且能夠給人們一種強(qiáng)烈的情感共鳴。
好戲曲大都是二人或二人以上。
幾天前去小米公司參觀，和小米負(fù)責(zé)營(yíng)銷的副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)交流了下小米營(yíng)銷上的經(jīng)驗(yàn)，收獲頗豐，分享如下：
