于是，大家讓我簡單談談谷歌這個品牌，憑什么它市值第一、品牌第一。

 

    基于我對谷歌品牌的研究，我只講了三個一。我認為這三個一是谷歌成就第一的關鍵。

 

    這三個一分別是：

 

    1）一個極其成功的 商業模式 ；

 

    2）一個簡單至極的品牌體系；

 

    3）一個以人為本的 企業文化 ；

 

    首先，我們來看一個極其成功的商業模式。谷歌這個模式很成功，用谷歌創始人的話講，隨著電腦的普及，可以說有電的地方就有谷歌。這是一個款人人都能使用的產品，幾乎世界上所有人都可以成為谷歌的用戶，大家可以免費使用谷歌產品，搜索相關信息，這就意味著顧客的用戶群基數是所有網民。人人都可用，卻不用他們買單，谷歌靠廣告主購買關鍵字廣告獲得營收。同時也通過google adsense幫助更多人賺錢。

 

    所以，我記得谷歌的兩位創始人曾經用偉大這個詞來描述他們的商業模式，大意是說說谷歌很幸運做出了一款產品，不需要庫存、分銷、 物流 等，只需通過網絡讓所有人都可以使用，谷歌只需專注做好產品，就會持續被更多人使用，因此也自然會獲得永續的廣告收入。

 

    其次，一個簡單至極的品牌體系。谷歌的品牌很簡單。在給企業提供品牌咨詢時，我常講品牌有三個體系；理念體系、傳播體系和管理體系。其中第一個關鍵是要明確梳理好品牌的理念體系。即你的品牌名稱、愿景、定位、核心價值、口號等等，這些內容明確之后，你的傳播內容才能長期保持一致，傳遞一種相互支持自成體系的聲音，讓你的品牌在顧客頭腦中扎下深刻烙印。

 

    Google名稱源自英文單詞“Googol”，“Googol”意為10的100次方，Google名稱本身就烙上了以技術征服浩瀚無窮網絡信息的深深印記。

 

    谷歌的愿景雖然沒有明確的官方描述，但從兩位創始人多次講話中可以經常看到一句話：make the world a better place，即谷歌的存在會讓世界變得更加美好，人們隨時能夠通過谷歌得到解決方案。

 

    谷歌的定位更為簡單，做最好的搜索引擎。