絕對高效的品牌打造，原來只需要7步
我們到商場購物，同樣的價格下一定會選擇更加出名或者更加熟知的商品，為什么？關鍵就在于：品牌。品牌理念已全方位攻占我們的生活，正所謂，產品是工廠生產的東西，品牌才是消費者購買的，產品可能輕易地被模仿
七個維度，全面打造自己的品牌符號
品牌符號，主要通過企業標識，包括名稱、標志、標準色、口號語、特設符號、代言人、包裝這七個維度，他們屬于品牌符號的一個系統，并且會綜合的對消費者產生影響。一、命名從命名的角度來說，最主要的就是需要考
大品牌為什么說倒就倒？
品牌是名牌、品牌是商標、品牌是信任、品牌就是印象、品牌是一種承諾……關于品牌眾說紛紜，那么，品牌到底是什么？未來到底什么樣的品牌才能生存下來？今天就談談這個話題。新時代需要新定義20多年的時間里，我
品牌的野心：如何做超級品牌Mega brand？
人有膨脹的欲望，品牌也有。品牌應不應該延伸、如何延伸，是個大命題。Mega brand到底是何方神圣？要怎樣伺候好這位爺？這是困擾我兩年的小問題。其實很多問題吧，當腦門上擱著槍匆忙突圍的時候，是很難冷靜且辯
夏威夷航空如何講述品牌故事
兩年前，當夏威夷航空進入中國市場時，品牌向消費者傳播的內容主要關于夏威夷這個旅游目的地；現在，夏威夷航空要為中國消費者詳細講述品牌的故事了。 隨著家庭經濟條件的改善和人口結構的變化，中國正越來越
“中國好聲音”就是活生生的例子，品牌起名不能隨便來
最近，網上關于城市改名、高校改名的話題引起了大家廣泛的熱議，細數下來談論得最多的還是企業和品牌的起名。近日，名滿中華的音樂選秀節目《中國好聲音》第五季原本推出《2016中國好聲音》，卻不得不因版權問題
互聯網經濟下，品牌定位真的一文不值？
毫無疑問，互聯網浪潮沖擊下，廣告人推崇了幾十年的品牌定位正處在前所未有的歷史低谷，甚至包括很多業內人士都在不斷唱衰。作為一名混跡于互聯網圈的老廣告人，卻始終認為定位是建立品牌不可或缺的一環，而且在
如何優雅地裁員是一種智慧，聽聽柳傳志當年是怎么說的
自從今年4月份宣布裁員的消息以來，一直都有人在離開IBM。只不過這次是在荷蘭，并且采用自愿離職計劃來裁減員工。這并非IBM第一次使用自愿離職計劃，只不過和過去相比，這次IBM需要調整的部分相比過去多了一些。
產品日益同質化的今天，怎樣講好一個品牌故事？
所有關于品牌的故事都是關于品牌體驗的。品牌不僅僅是叫什么名字，更重要的是它帶來的體驗—不是品牌自己說什么就是什么，而是讓消費者切實地感受到。移動互聯網的快速發展，讓品牌的建設和傳播有了不同于以往的
品牌“缺氧”？管理者應學會講故事！
講好品牌故事，這是三只松鼠、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯網品牌迅速崛起的一大原因。互聯網時代，營銷已經成為一個公司綜合能力的體現。而對于傳統大多數企業,只創建定位+傳播，缺乏管理，低層次運營，品牌投資浪
