便利為王的時代，沃爾瑪讓消費者跑腿的策略行得通？
人們之所以不知疲倦地到亞馬遜上買東西，不單單是看重低價，而是為了下單、發貨和遞送的方便沃爾瑪這次的打折活動好像瞄錯了靶子沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc )4月12日推出了旨在吸引客戶到店自取的新一波網
茅臺啤酒，會給國酒品牌帶來多大傷害？
本文來自微信公眾號“混沌研習社”（ID：dfscx2014），根據馮衛東（天圖資本CEO）在混沌研習社的課程內容整理而成；36氪經授權發布。
海爾、王老吉的品牌推手說：再學歐美營銷就out了
這是一個全球擁有70億個品牌的時代，在移動互聯、大數據與物聯網崛起的背景下，世界將越來越沒有邊界。每個品牌都在跨界融合，構建自己的品牌生態圈，拓展自己的疆域，天進品牌營銷策劃公司董事長馮幗英說。這家
如果運動服裝有豆瓣評分，我給這家初創品牌打9.5
現在的中國有最棒的生產力，最大的市場，賣最多的貨，但缺乏高端、有創造性、全球化的服裝品牌——如果上一代人的想象力不足以創造這樣的品牌，就讓年輕人來。Particle Fever（粒子狂熱，以下稱PF），是這家運動
鞋服品牌空前潰敗，是渠道為王的錯？
急功近利，才是中國服裝產業衰敗的罪魁禍首。高房租是鞋服品牌自己挖的坑2015-2016年，美特斯邦威、波司登、百麗、達芙妮、李寧都在瘋狂關店，正如它們都曾在很短的時期內瘋狂開店一樣。這是在決勝終端、渠道為王
一雙八千多元的耐克球鞋，真正的成本究竟是多少？
耐克的創始人在自傳中對自己的稱呼鞋狗！他為什么這么說？你是一只鞋狗嗎鞋狗——這是著名運動品牌耐克創始人費爾奈特在自傳中對自己的稱呼。而用鞋狗來稱呼那些和他一樣用生命來愛鞋的鞋迷們，的確十分形象。讓
三只松鼠這個超級IP是如何打造起來的
隨著全品類零食的成熟，三只松鼠旗艦店和三只松鼠的搜索指數總和已超過零食搜索指數的兩倍，這意味著三只松鼠已不僅僅代表著零食，同時是一個具有深度影響力的IP。三只松鼠爆發式增長背后靠的是口碑的裂變——在
消費者真正想要的，從來都不是最好的，而是最簡單的
多戰略新觀點都認為，在現代商業中，沒有競爭優勢可以持續。因此，公司必須不斷更新商業模式、戰略和傳播，來應對時下越來越老練的消費者。然而，很多研究結果都表明不應該這么做。看看邁克爾·波特1996年在《哈
別再瞎琢磨消費者了，BCG教你四步重塑品牌
年輕的女性消費者對食物的需求是低脂，但當她們成為媽媽，便開始轉向全天然或有機，伴隨著越來越多二胎寶寶的出現，食品企業是否該對旗下的品牌做出改良，以跟隨消費趨勢的轉變？強大的品牌效應，是企業提升客戶
波司登為何賣不動了？快速擴張致“消化不良”
國內羽絨服大佬波司登如今面臨業績持續低迷的窘境，并正寄托于關閉門店、清理品牌等方式自救。2月17日，波司登國際控股有限公司（以下簡稱波司登）發布公告稱，將出售旗下休閑男裝品牌摩高。而此前不久，波司登剛
