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2010年快速消費品行業的市場走向

　國際金融危機的爆發，從2009年的下半年起對國內市場的影響越來越明顯。尤其的消費品行業，原副材料的暴漲，市場競爭的加劇以及企業利潤不斷被稀釋；讓眾多的企業感覺到：“今年的冬天特別冷”。　　市場外部環 2013-10-03

營銷目的是幫助客戶決策

　投資者做出一個決策，會涉及到對信息的吸收與處理兩個重要環節。　　面對紛繁復雜的市場環境，人們總是會有選擇地提取和加工與當時情緒相一致的信息：處于愉悅情緒狀態下的個體會記起更多令自己愉悅的事情，選擇 2013-10-03

麥當勞的阿凡達營銷

　一款阿凡達變臉游戲“化身阿凡達（Avatarize Yourself）”突然紅遍網絡，似乎每個人都想上傳一張照片，然后把自己變成一個藍皮膚黃眼睛的納威人（Navi）。游戲掛在麥當勞網站上，點擊率的激增讓這家快餐巨頭一時間 2013-10-03

并行還是覆蓋網絡渠道、傳統渠道PK升級

　除了布局傳統渠道，網上銷售也被許多企業視為開拓內銷市場的主要渠道之一。比如在網上聲名鵲起的麥包包皮具、歌瑞兒內衣都是外貿轉型企業的代表。但還沒有哪個行業能像鉆石行業一樣，被電子商務在短時間內迅速催熟 2013-10-03

大技術引領下的大市場

　盡管代表產業發展方向的LED照明并沒有被傳統企業所忽視，但由于LED照明在技術上有諸多瓶頸，讓大多數傳統的照明企業進退兩難。在它們的眼中，這是一個既陌生又熟悉的領域。在過去的幾年里，諸多不懂技術的外行因為 2013-10-03

公司聲譽傳播中的三角測量

有效的傳播活動和企業社會責任行動，需要在驅動因素分析、環境影響和信息的適當性之間進行測量和平衡。要想讓輿論有長期的轉變，公司必須利用既符合傳統標準，又適合當前形勢的傳播信息，以應對這些關系到聲譽驅動... 2013-10-03

真實的“精準營銷”

　精準營銷，是時下非常時髦的一個營銷術語。大致意思就是充分利用各種新式媒體，將營銷信息推送到比較準確的受眾群體中，從而既節省營銷成本，又能起到最大化的營銷效果。這里的新式媒體，一般意義上指的是除報紙、 2013-10-03

中國公司缺乏對西方營銷方式的了解

　最近由英國勞勝多德公關公司委托獨立的調查公司Populus進行的一項調查顯示，英國國會議員認為中國在未來5年內將以微弱優勢超過美國，成為英國最重要的貿易伙伴。然而英國另外一些部門輿論領袖中的核心人物，包括倫 2013-10-03

搞定90后的三大營銷法則

近兩年，媒體逐漸將曾經風靡一時的80后放在了一邊，而將關注重點轉向更加乖張與另類的90后。這些中學、大學的消費主力們，已經成為很多商家重點關注的對象。相比于逐漸成熟，甚至“奔三”的80后，90后的價值觀、審美 2013-10-03

“負價格”的商業力量

在過去的商業交易里，我們通常遇到兩種價格——需要掏錢（正價格）和不需要掏錢（零價格）。然而，最近微軟公司為了推廣其搜索市場，推出了一種更為激進的價格政策——“負價格”，它的出現再次顛覆傳統商業交易法則。 2013-10-03

營銷管理的三重境界

在現實營銷管理過程中，營銷管理人員都是將“營銷”二字連在一起來使用的，最常見的有營銷策略、營銷觀念、營銷渠道等。但作為企業管理人員，尤其是營銷管理人員，我們必須要明確的是，“營”和“銷”是兩種完全不同 2013-10-03

麥當勞見面吧：SNS營銷進行時

快餐霸主麥當勞利潤豐厚，長盛不衰。有人認為麥當勞的標準化作業和QSCV黃金準則(質量Quality、服務Service、清潔Clean和價值Value）起到作用。實際上，麥當勞能夠取得今天的成就，除了標準化作業之外，更為關鍵的是 2013-10-03

新媒體屬于年輕人

年輕人不喜歡傳統媒體的傳播方式，這個是傳播方式的問題，新媒體的好處就是可以找到不同的點，通過點對點，互動方式，與年輕人“打成一片”，創造流行趨勢，不像傳統媒體那樣萬炮齊鳴，到底打到了誰都不知道。 2013-10-03

目標鎖定后的定位有沒有調整的可能

　企業如果在定位的市場中運作得不理想，其原因有兩個：可能是定位超前了，也可能是定位滯后了。因此，我們要具體問題具體分析，以確定是否需要調整原有的定位。　　如果市場運作不暢，我們應首先從定位而不是從 2013-10-03

網絡分銷：與傳統渠道實現創新搭配

　　對于傳統企業來說，網絡分銷并不是難題，關鍵是找到適合自己的分銷控制策略。因為網店與線下實體店的目標消費群并不相同，只要針對線上線下不同的消費人群，在貨品上進行適度甚至完全區隔，就能使每個分銷渠道達 2013-10-03

傳統行業實現新增長的三種策略

　金融危機，很多傳統行業受到很大波動和影響，在紅海市場，除了價格戰、促銷戰、渠道戰、廣告戰、互相爆黑幕戰以外，難道就沒有新的增長點嗎？難道企業只能甘居平庸，無利可圖嗎？　　　　事實上，在傳統行業中要 2013-10-03

營銷模式：以不變制變的營銷定律

　　營銷模式是企業創造客戶價值和贏利的規則及方法體系，也是當今復雜多變的市場環境下企業以不變制變的營銷定律。 2013-10-03

消費品企業，要營銷策劃些什么？

　近些年來，無論大品類的家電、食品、服裝、醫藥、日化、建材還是小品類的五金、文具、家紡為了突出重圍，紛紛請營銷策劃公司助拳，但是相當多的企業與策劃公司不能處理好彼此之間的關系，以至于從一見鐘情到分道揚 2013-10-03

中國獨生代消費行為特征實證研究

目前我國的獨生子女規模在1億人左右。他們正在引發一場消費革命，我們需要研究其消費行為特征并探討如何針對這些特征制定恰當的營銷策略。 2013-10-03

可持續營銷

　人們看到營銷和環保，會產生兩種聯想。第一，這兩個概念是矛盾的，因為營銷鼓勵消費，而環保側重于保護自然資源，這兩個概念是在不同的極端。另一個聯想是，在近幾個月信貸緊縮的經濟大背景下，企業不可能繼續對社 2013-10-03

淺談現代廣告中的情感訴求

如果廣告只注重介紹產品功效的理性訴求，很容易使人產生“王婆賣瓜，自賣自夸”的印象和逆反心理。而富有人情味和藝術性情感訴求的廣告，通過激發消費者積極的情感體驗，可以有效地克服消費者的心理抗拒，使其在潛 2013-10-03

新品類怎樣進行廣告投放

所謂新品類就是那些剛剛進入市場，具有新功能、新特點的品類。新品類剛進入市場，消費者對新品類的了解較少，使用者局限于對新事物比較勇于嘗試的少數消費者，此時消費低，品牌很少，幾乎沒什么競爭。 2013-10-03

廣告策劃不能碰的五大禁忌

企業的營銷推廣和宣傳工作也同樣需要遵從這樣的內在規律，不能夠破壞它。總結起來，卓躍咨詢咨詢顧問龐亞輝以為，企業在宣傳和品牌推廣的過程中，至少有五大底線無論企業主還是廣告公司和傳播機構都必須要遵守的，... 2013-10-03

服裝營銷模式創新大趨勢

　10月21日至31日，在上海閘北區洛川中路的名仕街，上演了主題為“1+C”即“品牌＋創意”的“2009Reach&Touch時尚創意空間”活動，此活動由中國紡織工業協會主辦，中國服裝協會、中國紡織信息中心聯合主辦，吸引了服 2013-10-03

成熟的市場，如何保證渠道商的利潤？

確保渠道價格秩序。成熟的市場，渠道商之所以沒有利潤，很多時候，是因為市場管控不到位，造成價格混亂、層級價差沖突，除了水平竄貨（同級渠道商竄貨）外，還有垂直竄貨（不同層級渠道商竄貨）等，甚至出現價格倒... 2013-10-03

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