廣告是做給誰看的？

企業在制定廣告策略時，習慣收集數據，分析競爭對手，根據廣告目標編制廣告投放計劃與預算，撰寫廣告文案，擬定廣告片拍攝。看起來周密且理性的廣告實施過程，卻往往不能達到預期目標。事實上，企業主一直在抱怨的... 2013-10-03

淡季用什么招？

只有淡季的思想，沒有淡季的市場！這句話是專家忽悠廠家用的，淡季就是淡季，白酒行業真正沒有淡季的話，行業的銷售收入不說提升一倍，提升三分之一是絕對沒有問題的。我們承認淡季不代表淡季就一定要放假休息，就... 2013-10-03

如何做年度市場推廣計劃？

該如何制定年度市場推廣計劃，以及如何保障這個計劃得到有效執行”的問題？在總結了自己多年的工作經驗以后，我將市場推廣計劃的制定總結為三張表格，分別是計劃表、考核表和申請表。當然，這三張表格只是整個推廣... 2013-10-03

春節營銷不容忽視！

　春節往往是很多廠家與經銷商營銷的空擋期。廠家的人員提前放假，經銷商也提前放假，人心思歸，人心渙散，根本沒有時間和精力考慮如何去做春節營銷。 2013-10-03

怎么做好市場調研？

調研設計不完善，缺乏一套科學嚴謹的模式。這也是國內市場調研存在的一個嚴重問題，雖然我國的市場調研行業從八十年代就開始起步，但是到目前為止，還沒有形成一套成熟的指導理論。調研內容的設計還停留在一個比較... 2013-10-03

傳統電視廣告與網絡廣告發展

中國網絡廣告營銷市場（含搜索在內）總規模：2009年，中國網絡廣告營銷(Online Marketing)總規模為193.3億元，同比增長13.8個百分點，中國網絡營銷市場在搜索和展示廣告雙雙放緩增長速度的情況下，也停下了之前年... 2013-10-03

二三線市場的消費商機

相較于一線城市，二三級市場的優勢很明顯，第一，二三線城市生活節奏慢，生活圈子小，人們有更多空余的休閑時間（消費時間）；第二，媒體環境相對單一和平靜，沒有一線市場復雜，因此企業通過較少的媒介組合和傳播... 2013-10-03

體驗式營銷應引入基金業

　如果你近期到過大型電器城，或許能注意到一個現象，以往陳列手機的柜臺在黃金位置專門開辟出一塊IPHONE的體驗區。與其他柜臺只陳列模型不同，蘋果柜臺陳列的是如假包換的真機，而且那里總是聚集著大群好奇的顧客。 2013-10-03

營銷信息失效的十大原因

　你可以寫出世界上最有說服力的文字，但即使最好的文案也并不是總能推動消費者。換句話說，寫出一份語言流暢、可操作性強的有意義的營銷文案，使其表現出中小企業主需要的投資回報，這需要的不僅僅是寫作能力。　 2013-10-03

假日營銷7大錯誤

企業主在假日季節通常停止銷售，因為他們都在謀劃著新的一年要大干一場。持有這樣的觀點是很普遍的，不過他們卻很少知道，有多少機會曾與他們擦肩而過。假期是開拓新業務、與現有客戶和消費者進行再聯系的最佳時機... 2013-10-03

某調味品的病毒式營銷案例分析

　某區域調味品A企業，依靠本身良好的產品品質，不費廣告，采用獨特的病毒式營銷策略，牢牢抓住重點消費客戶群，創造了銷售額2年內竄升8倍的奇跡，2009年銷售額一舉突破5000萬，而且保持很高的利潤率，值得借鑒。 2013-10-03

2010網絡整合營銷大趨勢

2001-2006年，IT產品類行業一直占據網絡廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業一躍成為網絡廣告投放的翹首。房地產行業投放費用從2005年開始發力，開始更多嘗試網絡廣告，2008年，服裝類行業成為最具有發... 2013-10-03

品牌營銷貴在窄眾

細分市場雖小，十個細分市場相加也就是一個規模市場了。這就如那些乳業大佬，在他們旗下，什么核桃奶、早餐奶、紅棗奶等等，幾乎應有盡有。而正因為應有盡有，那些細分市場才最終成就了其大佬地位。 2013-10-03

快時尚，快營銷

　如果說注重規模、占有率、專利優勢是傳統經濟時代的企業典型商業策略，那么快時尚、快營銷則是網絡時代的突出商業特征——　　一款精心打造的手機上架不到一周，市場上很快有更炫更酷的新手機推出，光芒閃現的一 2013-10-03

爭議廣告是為了增強記憶點

當我們廣告情節里面的有些元素能夠深入到消費者內心的時候，消費者就會感覺這個廣告好，很能打動自己。但是，如果到最后也沒有一個可以記憶的點的話，很快消費者就會把這個廣告忘掉了，因此我們做廣告創意的時候，... 2013-10-03

節日營銷：“三大關鍵”、“八項注意”

對于節日營銷，我們需要把握的關鍵和注意的方面是什么呢？今年的國慶、中秋雙節重合，對以要想在雙節中有所斬獲、突出產品和品牌信息難度顯得就更大了。如何掌握節日營銷的節奏和頻率需要廠商提早準備和制定方案。... 2013-10-03

沒有市場時什么策略也沒用

有需求才是有市場，需求是選擇性的，比如，我沒有衣服穿，要穿衣服，這叫需要，是為了遮羞的需要。需求呢，就是說我已經有衣服穿了，只是要考慮上班時應該穿什么，出去旅游時應該穿什么？這是選擇性的需求，這種需... 2013-10-03

企業營銷時容易犯的7個錯誤

在競爭日益激烈的今天，營銷的重要性日益凸顯，營銷的好壞直接左右著企業的發展。好的營銷方案能讓一家企業不斷的壯大，也能使瀕臨滅亡的企業起死回生。同樣，一個失敗的營銷會使企業陷入困境，甚至走向毀滅。 2013-10-03

病毒式營銷策略的要素

病毒式營銷策略有好有壞，但很少有能與簡單的Hotmail.com策略相媲美者。但是下面六個基本要素你或許希望包括在你的策略里。一個病毒式營銷策略不一定非得包括所有這些要素，但是包括得越多，結果可能會越好。有效的... 2013-10-03

大客戶營銷四步曲

在手機行業中，大客戶對于一個區域的貢獻、重要性不言而喻！大客戶的一單提貨就可以撐起整個區域乃至全國的銷量和任務。對于大客戶開拓、下貨、維護那也是一門藝術。怎樣才能將你的貨下到大系統？一次又能下多少？... 2013-10-03

廣告缺少創意的結果

廣告是科學的，這與廣告的商業本質有著密不可分的關聯。廣告大師奧格威曾經的經典語句其實早就答復了：沒有銷售力的廣告就不能算得上廣告。很顯然，廣告是一種銷售工具，是一套促進銷售的力量，自然是科學的。 2013-10-03

新品上市公關預熱，廣告轟炸緩期執行

品牌成長就像一棵小樹長成大樹，在新品類的創建、新品牌的導入期，需要足夠的耐心，過早地大量施肥不僅會大量浪費資源，還會傷害品牌，使其夭折腹中。如果沒有這一輪的媒體曝光，而是直接在媒體上投放廣告，甚至是... 2013-10-03

誰來解廣告費死結？

經銷商毫不客氣：我如果能拿的出20萬幫你廠家做廣告，我就不來賣地板了！沒有廣告，帶動不了銷量；沒有銷量，廣告費也無處落腳，惡性循環繼續，A企業經營開始走下坡路，百般無奈之下開始嘗試做廣告。然而經營之初就... 2013-10-03

解析90后營銷密碼

有人認為90后的標新立異讓他們更喜歡酷炫的外觀；有人猜測掌握了網絡宣傳手段，就能“入侵”到他們的圈子里，有人說因為強烈的主觀性，90后根本沒有品牌忠誠度。然而事實究竟是怎樣的？也許通過以下案例，可以窺一... 2013-10-03

企業如何獲得倍速業績成長？

采納新鮮營銷理論是不斷推動品牌進化、帶來業績成長的武器。采納新鮮營銷以品牌營銷戰略為核心，以快速提升客戶業績及持續盈利能力為目的的理論及方法體系。它通過對品牌的檢核，發現品牌存在的問題以及突破的機會... 2013-10-03