王可新老師
企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施專家、前騰訊公司高級總監(jiān)
課程背景與目標(biāo)
本課程主要目標(biāo)學(xué)員為互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營及推廣形式感興趣的企業(yè)學(xué)員，通過對新媒體(微信公眾號為主要載體)內(nèi)容及短視頻制作經(jīng)驗(yàn)與技巧，如【10W+文章閱讀量的內(nèi)容實(shí)踐心法】、【手機(jī)拍攝短視頻的9大技巧】等體系化的學(xué)習(xí)理解，能快速獲知當(dāng)前主流的新媒體內(nèi)容及視頻運(yùn)營策略，學(xué)后可快速運(yùn)用到實(shí)際工作中，達(dá)到提升新媒體運(yùn)營思維與運(yùn)營能力的良好效果。
目標(biāo)收益
新媒體內(nèi)容運(yùn)營實(shí)踐心法
短視頻制作經(jīng)驗(yàn)技巧
企業(yè)短視頻(以抖音為例)行業(yè)規(guī)模及案例分享
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主流內(nèi)容分發(fā)渠道解析
新媒體運(yùn)營各項(xiàng)核心工具認(rèn)識與理解
培訓(xùn)特色
全程可使用學(xué)員目前所負(fù)責(zé)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或現(xiàn)場指定任意多款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，做為內(nèi)訓(xùn)期間的實(shí)戰(zhàn)產(chǎn)品，學(xué)員現(xiàn)場可以快速收獲針對當(dāng)前負(fù)責(zé)產(chǎn)品最直觀的建議及方法論。
另外通過對互聯(lián)網(wǎng)諸多案例的剖析講解，講師十分生動且有趣的講課風(fēng)格，以及培訓(xùn)過程中的充分互動，使得學(xué)員的學(xué)習(xí)積極性大大提高，學(xué)員好評率高。
培訓(xùn)對象
· 對了解互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營及推廣形式，對其文案內(nèi)容創(chuàng)作及視頻內(nèi)容制作感興趣的目標(biāo)學(xué)員
學(xué)員基礎(chǔ)
學(xué)員應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及運(yùn)營基礎(chǔ)、對互聯(lián)網(wǎng)大眾主流產(chǎn)品有基本的理解思考及意見
培訓(xùn)時間
授課時間為1天， 6小時/天， 共計6個課時。
課程大綱
注意：最終課程內(nèi)容可能會發(fā)生順序調(diào)整以及內(nèi)容增減，但不影響課綱內(nèi)包含的知識點(diǎn)。
主題 | 內(nèi)容 |
新媒體產(chǎn)品定義與價值 0.5小時 | 什么是新媒體 新媒體運(yùn)營的目的 新媒體的本質(zhì)特征 新媒體的背景與優(yōu)勢 新媒體運(yùn)營實(shí)施基礎(chǔ)技能 2021年新媒體行業(yè)新趨勢 2021年，新媒體該怎么做 |
新媒體內(nèi)容運(yùn)營實(shí)踐心法 2.5小時 | 互動：各組討論對于爆款內(nèi)容點(diǎn)擊來源的理解 內(nèi)容運(yùn)營實(shí)踐心法 解構(gòu)新媒體文章閱讀量 10W+爆款內(nèi)容選題秘籍 爆款內(nèi)容案例分享 新媒體內(nèi)容選題秘籍 新媒體爆款的三個選題方向 互動：各組討論最想點(diǎn)擊的主題并說明原因 10W+內(nèi)容選題指導(dǎo)--案例 好標(biāo)題的六大套路 10W+標(biāo)題案例 內(nèi)容標(biāo)題技巧 構(gòu)建優(yōu)質(zhì)文章四步策略 互動：討論并嘗試構(gòu)建一則自身產(chǎn)品標(biāo)題及文案 新媒體內(nèi)容誘發(fā)分享因素 10W+內(nèi)容分享因素集合 極速提升用戶關(guān)注技巧 如何降低用戶取關(guān)率 追熱點(diǎn)決策的5要素 如何持續(xù)優(yōu)化公眾號內(nèi)容 公眾號內(nèi)容運(yùn)營自檢列表 互動：假如負(fù)責(zé)一個公眾號，說說你的運(yùn)營思路 |
短視頻內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)與技巧 1.5小時 | 為什么要做短視頻 短視頻的分類 --商品型短視頻(9-30秒) --內(nèi)容型視頻(3分鐘以內(nèi)) 怎么做好短視頻 1，制作15秒精選視頻 2，短視頻符合平臺要求 3，提煉短視頻賣點(diǎn) 4，短視頻賣點(diǎn)表達(dá) 短視頻拍攝視角經(jīng)驗(yàn)篇 （一）客觀性角度和主觀性角度。 1）客觀性角度。 2）主觀性角度 （二）攝像方向。 1）正面方向拍攝。 2）側(cè)面方向拍攝 3）背面方向拍攝。 短視頻拍攝手法經(jīng)驗(yàn)篇 （一）靜態(tài)：攝像高度。 1）平角。 2）俯角。 3）仰角。 （二）動態(tài):運(yùn)鏡技巧。 1、揭示運(yùn)鏡。 2、滑動運(yùn)鏡。 3、下降運(yùn)鏡。 短視頻拍攝布光經(jīng)驗(yàn)篇 主光 Key Light 輔助光 Fill Light 背光 Back Light 側(cè)光 Sidelight 反光板reflector pael 實(shí)用光源 Practical Light 短視頻拍攝色彩經(jīng)驗(yàn)篇 冷色調(diào)-想表現(xiàn)壓抑、苦悶以及恐怖的情緒 暖色調(diào)-適合表現(xiàn)神秘的氣氛 飽和調(diào)-讓場景更奇幻 黑白調(diào)-懷舊氣氛 紅色調(diào)-讓人溫暖 藍(lán)色調(diào)-給人旁觀的感受 新手拍攝短視頻的9大關(guān)鍵技巧 1、橫著拍，不要豎著拍 2、穩(wěn)住手不要動 3、使用網(wǎng)格功能 4、利用環(huán)境光線 5、換換場景和角度 6、手動設(shè)置曝光可聚焦 7、音效不理想，還是刪了好 8、適當(dāng)購買配件 9、做好前期準(zhǔn)備 短視頻及海報運(yùn)營必備工具 工具一：手機(jī)設(shè)備(蘋果&安卓高配) 工具二：視頻剪輯-快剪輯 工具3：文字視頻制作工具-美冊 工具4：視頻封面制作工具 工具5：電腦版抖音工具 工具6：對話生成軟件 工具7：快閃字體制作工具 工具8：抖音視頻去水印平臺 工具9：視頻特效工具 Photomosh 工具10：專業(yè)級視頻剪輯 Adobe Premiere 工具11：海報生成工具--Cava 互動：現(xiàn)場根據(jù)場景拍攝短視頻并展示效果 或互動：為你的文案構(gòu)畫海報，并嘗試講解推廣策略 |
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)主流分發(fā)渠道介紹 短視頻行業(yè)用戶分析 短視頻營銷案例分析 1小時 | 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)主流分發(fā)渠道分析 中國短視頻用戶規(guī)模 短視頻時間占比 短視頻用戶群像與生活形態(tài) 用戶構(gòu)成，及80后、90后用戶占比情況 用戶獲取內(nèi)容類別分析 短視頻用戶內(nèi)容偏好與需求 短視頻平臺使用與評價 垂直短視頻APP類別 頭條視頻：用戶特征分析 抖音短視頻營銷案例及效果詳解 |
新媒體運(yùn)營 工具合集 **講師現(xiàn)場介紹各工具和產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)，但不具體詳解** 0.5小時 | 文檔協(xié)作類工具大全 圖片采集編輯類 多平臺管理工具集合 微信文章素材庫 其它素材工具 【編輯排版類：秀米 微信運(yùn)營輔助工具：西瓜助手 HTML類：MAKA 調(diào)研類：表單大師 二維碼工具：草料 圖片制作類：美圖秀秀 第三方服務(wù)平臺： --微盟 --新媒體管家 --微小寶 --輕媒 --簡媒新媒體 --候斯特】 互動：互動&問答 |
