品牌營銷錯誤：別掉入“偽品類”的陷阱
品類已成為定位理論基礎概念之一，但即使是定位專業人士，也常常掉入偽品類陷阱。 比如小米當紅之時，定位圈某大咖說小米的成功在于開創了直銷手機品類，另一定位大咖則說小米的成功在于開創了互聯網手機品類
營銷案例：可口可樂的“零度”營銷
有兩個可口可樂的營銷經理告訴律師伊利莎白·約翰遜(Elizabeth FinnJohnson)他們要控告零度可樂，因為他們口味侵權。律師百思不得其解。她試圖讓營銷經理們撤訴，但是他們倆似乎是鐵了心。他們認為，新推出的所
香飄飄營收增長現瓶頸 廣告轟炸或成“雙刃劍”
隨著IPO重啟，不僅一些知名的大公司謀求上市，投資者身邊經常碰到的經營如奶茶、泡椒鳳爪等小飲料、小食品的公司也開始行動起來。不看不知道，賣奶茶竟然能賣到20個億、泡椒鳳爪還能賣到9個億，可見國內消費力的
中國美猴王“完爆” 日本蒙奇奇
國產經典動漫IP復活，美影廠衍生品銷售額同比大增十倍，但商業化之路還很遙遠。范毅表示，雖然不能透露具體的銷售數據，但今年美影廠的動畫衍生品銷售額同比增長了十倍。臨近農歷猴年，國產經典動漫人物美猴王孫
2016年房地產營銷十大趨勢，收藏！
房地產營銷，企業學萬科，個人學潘石屹。萬科、SOHO中國的品質跟綠城沒法比，為何可以取得不輸給綠城的銷售結果?營銷，就是花最少的成本來獲取最高的利潤。營銷這件事情，必須是結果為王。相比綠城的品質，我一直
微信朋友圈紅包照片，揭秘營銷不同玩法
昨天微信干了一件讓所有互聯網公司都震驚的事，一個小時內影響了6億的用戶！就在離下班前的一個小時，本人在上班之余偷懶看了一下朋友圈（希望老板不要看到），結果被霧霾蒙住了雙眼。在你昨晚20:00之前，看到的
十問社會化營銷
社會化媒體上兩信（信息、信任）是很重要的。這兩個信帶來的是去中心化和去中介化。 問題一：社會化營銷是什么 這個三角形從上往下是兼容的，先從底層開始講起。MINI是社會化傳播做得非常好的汽車品牌，它更
BAT紅包大戰背后究竟爭的是什么？
昨天，百度錢包公布春節新年開福袋活動玩法，自開始的微信紅包，到后來的支付寶紅包，再到現在百度錢包公布活動詳情，BAT三巨頭終于聚齊春節紅包戰場，延續兩年的春節紅包大戰進入全新戰局。為何BAT都看重春節紅
Moncler“接盤俠”：把羽絨服變成時尚單品、賣給夏天
新加坡是一個沒有冬天的城市，但芮默·盧福尼卻想在這里賣出他的羽絨服。2015年9月，他在新加坡的ION Orchard購物中心開設了一家Moncler專賣店。 Moncler曾是法國一個主打戶外運動的羽絨服品牌，后來在接盤俠
三個故事看清IP營銷的商業邏輯！
上周末結局的《太子妃升職記》從一部默默無名的小說一躍成為收視榜首的網絡劇。這絕對不是你今年聽過的第一個IP故事。似乎是突然間，各行各業的人們都開始談論IP的發展。大家聽到IP的第一反應早已不是IP地址這一
