明星品牌危機處理
品牌分為產品品牌、企業品牌、企業家品牌，如果把明星所在的公司看成是企業品牌，那么其旗下的明星就是產品品牌。其實社會的發展，一個人也就是一個品牌，如葉茂中就是個品牌。品牌在塑造過程中會遇到來自各方面
品牌應該具備哪三樣東西？
我們的三大主業，第一是我們的電線電纜，我們是中國十一年來的行業冠軍，第二個是醫藥，我們有一家公司就是三普藥業，第三個是我們的房地產，最后是我們的投資業務，投資業務就是我們的一些股權投資。
品牌調研帶來的企業洞見
對于大多數企業而言，在處理客戶數據時最大的障礙，似乎來自于以往部門系統延續下來的老規矩。比如在進行市場調研時，調研團隊之間缺乏溝通，不同的數據分析員缺乏交流，他們更關注企業業績方面的信息。可能還有其他問題，比如對企業缺乏正確的認識，或者只是為了搜集數據
P&G的奧運攻略
P&G與國際奧委會的合作似乎本不該等到2010年夏天才正式達成，早幾年業界就頻傳雙方密切接觸的消息，只待一紙合同就可牽手了。簽約的日子顯然是精心挑選的，距離倫敦奧運會開幕倒計時兩年的時候，在數不盡的新聞報
王老吉品牌文化升華之旅
2011年8月31日，第三屆中國品牌與傳播大會在北京舉行，中國飲料行業領導品牌王老吉榮獲“最具消費者信賴品牌”獎。可以說，這是一個特別有價值的獎，核心在于“信賴”二字。當前品牌危機不斷沖擊國人脆弱的心理防
倪軒裕：用情感維系兌現品牌承諾
倪軒裕，從外表上看就是典型的英國人，瘦瘦高高的個兒，瘦削帥氣的臉，看上去的年齡要比他的實際年齡熊多。他與我見過的很多西裝革履的商業領袖不一樣，隨意地穿著休閑服，可愛的笑容和閃爍著光芒的眼神，使溝通變
黃德蔭：美譽是安利的生命線
“美譽對于任何一個行業都特別重要，尤其是在傳播業迅猛發展的信息時代，對于處在發展中的中國直銷行業更是如此。”安利總裁黃德蔭坐在《新營銷》記者面前，西裝革履，兩鬢微白，面帶笑容，介紹中國最大的直銷企業
如何建立公認的個人品牌
和流行的看法相反，個人品牌并不復雜。即使在今天這個信息極其暢通的世界中，為自己建立一個公認的“品牌”也是比較容易的。這最多需要一天時間。以下正是你要做的：
不必對偉大的品牌恐懼
細究本質，都是產品出了問題，落于人后了—諾基亞自己開發的塞班系統，用戶使用的便利性差，它卻遲遲舍不得拋棄；摩托羅拉很長時間質量穩定性差，新品開發跟不上趟（好在近兩年它的智能手機有了很大的改觀）。除了原先的品牌光環，在產品上，這幾個品牌沒有為消費者提供足夠
如何成為給人帶來快樂的品牌？
這些品牌令客戶感覺良好，或者客戶與品牌之間建立起了情感聯系。對許多人來說，尚東將這種情感聯系比作是宗教式的信仰。他說：“人們會選擇那些反映了他們自身特點的品牌。”他指出，無論是耐克、塔吉特、喜力或星巴克，“對許多人來講，我們所使用的產品品牌就是我們向其他
