數(shù)字時(shí)代的品牌價(jià)值管理
隨著數(shù)字媒體爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及終端日益普及，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博及手機(jī)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，從本質(zhì)上改變了品牌本身和品牌管理實(shí)踐。
揭密品牌的力量
至今為止，人們依然很難精確衡量品牌對(duì)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)到底有多大，但是，品牌對(duì)企業(yè)的重要性卻毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死無疑。只要想在競(jìng)爭(zhēng)中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。
快消品、服務(wù)和耐用品行業(yè)的品牌戰(zhàn)略差異
本文旨在對(duì)比分析三個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略，分別是快速消費(fèi)品、服務(wù)和耐用品行業(yè)。
品牌故事及其品牌英雄人物
每個(gè)品牌故事的中心都應(yīng)該聚焦于一個(gè)英雄角色。這個(gè)“英雄”可以是一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)人或是一件事，它們是構(gòu)成品牌故事影響力的要素，關(guān)鍵是要知道構(gòu)成這個(gè)“英雄”內(nèi)在特性的要素是什么—而這個(gè)“英雄”自然是品牌本身。
運(yùn)動(dòng)品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說，2012年不是世界末日，卻不亞于世界末日。
品牌象征意義：消費(fèi)者自我、人格與消費(fèi)行為互動(dòng)
消費(fèi)者行為不僅受到廣告與營(yíng)銷等外在因素影響，同時(shí)個(gè)體的內(nèi)在特質(zhì)也是影響消費(fèi)行為的重要因素。
從地?cái)偲放频狡焚|(zhì)品牌
雖然夏季逐漸升溫，但鞋服品牌的市場(chǎng)逐漸降冷，各大品牌相繼出現(xiàn)慘淡經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，從媒體的投放上我們自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情況，雖然局勢(shì)不容樂觀，但各類品牌都相繼在醞釀中；那么，2013年各鞋服品牌在品牌營(yíng)銷的過程中出現(xiàn)了哪一些亮點(diǎn)？
500多個(gè)品牌演繹著諸侯爭(zhēng)霸
隨著智能手機(jī)的普及和發(fā)展，催生了另外一個(gè)龐大的市場(chǎng)！那就是移動(dòng)電源！用過智能手機(jī)的朋友都知道，智能手機(jī)經(jīng)常要充電，有時(shí)候一天要充幾次！這樣的話，如果出去玩，手機(jī)很快就會(huì)沒電了，如何解決這個(gè)問題呢？那就是移動(dòng)電源！
敢于定高價(jià)的產(chǎn)品才能成為好產(chǎn)品
好產(chǎn)品要敢于定高價(jià)，高價(jià)高利潤(rùn)可以保證你的產(chǎn)品及服務(wù)會(huì)越來越好，這是一個(gè)正循環(huán)。如果一個(gè)企業(yè)或一個(gè)營(yíng)銷人，只會(huì)高舉價(jià)格戰(zhàn)的大旗，靠降價(jià)吸引消費(fèi)者，是非常不持久的。消費(fèi)者的消費(fèi)水平的高低，決定了你
品牌似水，至柔至剛
至今為止，人們依然很難精確衡量品牌對(duì)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)到底有多大，但是，品牌對(duì)企業(yè)的重要性卻毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死無疑。只要想在競(jìng)爭(zhēng)中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。
