你的品牌有“精神”嗎？
歐美成功品牌與其他品牌的實質(zhì)差距就在于品牌的精神內(nèi)涵，中國企業(yè)迄今為止的品牌塑造還沒有脫離商品實體，必須突破這一瓶頸，中國品牌才可能真正走向世界。
品牌營銷導(dǎo)入的最佳時機
多年的經(jīng)驗讓我確信很多人并不了解品牌營銷的真正價值，因為眾多企業(yè)沒有系統(tǒng)的導(dǎo)入品牌營銷，而是支離破碎的在不自覺運用，這種碎片的思維不僅嚴(yán)重割裂了企業(yè)的整體力量，而且對于企業(yè)找到正確的品牌思維具有摧毀作用。
何為品牌凝聚力？
2010年的中秋已經(jīng)過去，節(jié)日味已經(jīng)變得越來越淡了，過節(jié)無非就是吃吃喝喝，給朋友送個禮，表示一下關(guān)系還在，發(fā)個短信打個電話，表示友誼關(guān)系。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的四條主線
制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動（展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動），同時優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用品牌資產(chǎn)。
李寧換標(biāo)：能否讓品牌富二代
越是民族的就越是世界的，越是世界的就越是民族的。“一切皆有可能”變成“Make the change”，李寧完成了從“土”到“洋”的靠攏。
廣告深入人心，品牌魂飛魄散
怎么檢驗廣告是否有效呢？筆者在這里總結(jié)了四個方法，很簡單，操作也簡便。拿出你的廣告，其次參照以下幾個步驟，是騾子是馬，拉出來遛遛就知道了。
從消費者感知入手鍛造品牌
消費者感知是一件產(chǎn)品和一個品牌爭奪的開始。消費者感知成效往往決定著產(chǎn)品和品牌成效。消費者的感知是產(chǎn)生和誘發(fā)消費行為的誘導(dǎo)劑，它在消費者選擇、理解、組織、消費功能中起著制導(dǎo)作用，發(fā)揮著前導(dǎo)而又特殊功效。
警惕品牌空心化
品牌，是一種易說難做的東西，君不見有多少企業(yè)或者專家隨時把它掛在口中，但我們捫心自問，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？
不懂銷售，就做不好品牌管理
品牌管理看起來似乎很簡單。時常聽人說，做品牌管理不就是開幾個新聞發(fā)布會，做幾次招商或贊助活動，拿幾個獎，寫幾篇軟文炒作下，然后在重要銷售節(jié)點投些廣告，做下終端促銷活動和物料嗎？
品牌爭奪戰(zhàn)：王老吉將是第二個健力寶？
1995年名不見經(jīng)傳的香港加多寶集團(tuán)從廣州羊城藥業(yè)租賃了“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)，前面7年，運作平平，誰也沒有把它當(dāng)一回事兒。
