功夫在場外跨國公司的創意營銷

　　三星：用青春偶像吸引眼球

　　三星電子全球體育事務及公共關系副總裁權桂賢在接受《每日經濟新聞》專訪時表示，三星對北京奧運會的投入規模是史無前例的。奧運火炬接力計劃、三星奧運會宣傳館以及無線奧運工程是奧運營銷的主要載體。除此之外，三星公司還專門針對北京奧運會制定了更為“本土”的營銷活動，包括邀請中國奧運冠軍劉璇作為三星奧運形象大使，在北京、上海等區域中心城市舉行“三星系列奧運盛典”巡回活動，推出由Rain演唱的為北京奧運會量身定做的三星奧運會主題曲。

　　大學生是手機和時尚電子產品的主要客戶群之一。為此，三星公司啟動了“Anycall大學生奧運記者團”行動。作為三星奧運營銷的傳統項目之一，三星公司在中國和韓國挑選出優秀的大學生作為 “三星Anycall記者”。

　　作為2008年中國奧運體育代表團官方惟一專用手機，三星推出了一系列為奧運準備的奧運主題手機，包括三星全球奧運旗艦手機、為中國移動定制的奧運手機、奧運主題手機和奧運大家庭專用手機四大類。三星還向2008奧運會中國體育代表團全體成員贈送了奧運主題手機。