iPhone5：饑餓營銷故伎重演

　蘋果新一代手機(jī)iPhone5何時(shí)發(fā)布、什么配置，吊足了全球“果粉”的胃口。網(wǎng)上各種疑似iPhone5的照片和視頻的傳播、iPhone5原型機(jī)繼iPhone4之后“又”一次在酒吧內(nèi)神秘丟失，甚至喬布斯的去職和蘋果同三星的專利訴訟等一舉一動(dòng)，都被視為蘋果饑餓營銷的重演。這一切，無疑助長了人們對(duì)蘋果的想象。

　　但是，無論你是否喜歡蘋果，是否喜歡iPhone，都不得不承認(rèn)它所受的關(guān)注度是其他智能手機(jī)所無法比擬的。它正“優(yōu)雅而急速地”席卷整個(gè)世界。

　　饑餓營銷故伎重演

　　蘋果又是那么大牌，千方百計(jì)封鎖iPhone5信息，讓追隨者牽腸掛肚，相關(guān)傳聞讓人們霧里看花但樂此不疲、陶醉其中。但對(duì)蘋果來說，這就是免費(fèi)廣告，賺足了眼球。

　　據(jù)稱，目前所有iPhone5知情者都被“軟禁”在美國一個(gè)全封閉地下室，其中餐廳、臥室、健身房一應(yīng)俱全，產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、網(wǎng)站編輯……各種與新品信息相關(guān)者一直待在“密室”，不許與外界聯(lián)系，直到產(chǎn)品上市那一刻。

　　其實(shí)，判斷蘋果公司要做什么，只需看它的歷史就夠了。雖然它善于保守所謂秘密，但預(yù)測(cè)它并不難。對(duì)于iPhone5的配置，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了大致猜測(cè)：雙核處理器、800萬像素?cái)z像頭、4.0寸顯示屏，與iPhone4價(jià)格相當(dāng)。與其他即將上架的智能手機(jī)相比，iPhone5并無太大特別之處。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，近期市場(chǎng)上各類消息，都對(duì)提高iPhone5知名度和公眾的期待度有推波助瀾作用。iPhone5發(fā)布已經(jīng)“瓜熟蒂落”，如果再拖下去，部分消費(fèi)者可能將失去興趣。

　　同類產(chǎn)品躍躍欲試

　　2011年智能手機(jī)市場(chǎng)波譎云詭，而喬布斯的引退無疑會(huì)讓谷歌、微軟、諾基亞等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到了突破的機(jī)會(huì)，其他品牌手機(jī)也在求新求變，三星、摩托羅拉、HTC、LG等今年都高調(diào)推出了自己的高端產(chǎn)品，移動(dòng)終端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，iPhone5的登場(chǎng)對(duì)其他同類產(chǎn)品的沖擊到底有多大，還需觀察。

　　奮起直追的中國品牌也擺出挑戰(zhàn)者姿態(tài)。8月16日，北京798藝術(shù)中心，身著T恤衫和牛仔褲的IT資深人士雷軍儼然中國喬布斯的范兒，他隆重推出的小米手機(jī)各項(xiàng)參數(shù)都行業(yè)領(lǐng)先，性價(jià)比之高足可蠶食部分蘋果市場(chǎng)。

　　毫無疑問，在未來 3到5年，智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)飽和，各個(gè)品牌的生死血戰(zhàn)將會(huì)最終上演，只有時(shí)時(shí)求新、處處求變，打造最強(qiáng)的客戶忠誠度，才有可能笑到最后，蘋果輝煌的歷史只屬于過去，創(chuàng)新面前大家都奮不顧身向前沖。

　沒有喬布斯何來創(chuàng)造力

　　蘋果的故事如同那句網(wǎng)絡(luò)流行語“一直被模仿，從未被超越”。然而，喬布斯的離開是否預(yù)示著其將走下神壇？

　　10年前，當(dāng)喬布斯?jié)M懷興奮，帶領(lǐng)媒體參觀位于美國弗吉尼亞州的第一家蘋果零售實(shí)體店時(shí)，所獲反響令人沮喪。評(píng)論家們認(rèn)為這是一場(chǎng)“孤注一擲的賭博”。如今，這些都已凝固成蘋果店的獨(dú)特標(biāo)記，如今的蘋果已經(jīng)成為了全球市值最大的上市公司。

　　成績(jī)并不能掩蓋蘋果所遇到的問題。近期曝光的20多家蘋果中國供應(yīng)商大量制造污染事件，讓其品牌蒙塵，蘋果必須認(rèn)真對(duì)待和反思。接替喬布斯CEO職位的庫克雖然是運(yùn)營高手，其對(duì)企業(yè)制度化的管理，彌補(bǔ)了喬布斯的不足，但是蘋果的秘訣是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新。

　　僅僅為了一部手機(jī)，我們是不是猜想得太多了？不管怎樣，有關(guān)下一代iPhone手機(jī)傳言的最大問題或許在于，你根本無法證實(shí)其下一代產(chǎn)品就是iPhone5。或許，這些傳言只是在談?wù)撘豢罡揪筒淮嬖诘脑O(shè)備。“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”市場(chǎng)沒有永遠(yuǎn)的神話，但如今的蘋果的確抓住了這個(gè)最好的時(shí)代。未來，蘋果能否繼續(xù)保持創(chuàng)造力，能否讓人們保持期盼，還是個(gè)疑問。 (人 海)