93.6%受訪者認(rèn)為性感營銷泛濫 游戲購物最多

　著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中指出，青少年的成長環(huán)境已經(jīng)讓他們徹底失去了童年。現(xiàn)在很多青少年，對于感情和性從小就有了自己的理解，這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。中國傳媒大學(xué)教師李煜說，其實(shí)在西方國家，用“性”的手段來贏得商業(yè)利益或政治利益，仍是主流價(jià)值觀所不允許的。“但在我國，這種現(xiàn)象比較普遍，這與當(dāng)前‘過度商業(yè)化’的趨勢有關(guān)”。

　　如今，無論在百貨商場還是網(wǎng)上小店，經(jīng)常出現(xiàn)穿著似露未露的模特廣告和充滿誘惑力的廣告詞，其中一些廣告圖片和文字的尺度之大，讓不少網(wǎng)友驚呼“性感營銷時(shí)代來臨”。

　　上周，中國青年報(bào)社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和網(wǎng)易新聞中心，對1250人進(jìn)行的一項(xiàng)在線調(diào)查結(jié)果顯示，94.8%的受訪者坦言身邊的“性感廣告”很多，其中41.8%的人覺得“非常多”。受訪者中，“80后”占44.9%，“70后”占36.5%。

　　“如今很多網(wǎng)站廣告過度宣揚(yáng)赤裸裸的性”

　　北京市市民李女士告訴記者，現(xiàn)在很多網(wǎng)站經(jīng)常彈出一些性感甚至色情的廣告圖片和信息。她一般都會及時(shí)關(guān)閉廣告窗口或直接更換到其他網(wǎng)站瀏覽信息。“但自控力較弱的青少年能把持住嗎？”李女士就擔(dān)心自己剛上初中的兒子，可能會被這類廣告誤導(dǎo)。

　　“這類廣告不僅讓人防不勝防，有時(shí)還‘強(qiáng)制’你必須看下去。”李女士說，自己經(jīng)常通過網(wǎng)站視頻看連續(xù)劇，通常每集電視劇播放前都會有10秒到30秒的廣告時(shí)間，“很多廣告不堪入目，讓人很尷尬。”

　　哪些地方經(jīng)常出現(xiàn)“性感廣告”？調(diào)查中，76.2%的人首選“游戲網(wǎng)站”，接下來是“視頻網(wǎng)站”(70.6%)和“購物網(wǎng)站”(54.9%)。此外，還有“雜志”(48.7%)、“電視節(jié)目”(45.6%)、“商場店面”(43.3%)和“街邊、地鐵站等公共場所的廣告牌”(43.2%)。

　　湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院講師劉琛說，“性感營銷”作為一種營銷手段本身無可厚非，關(guān)鍵在于尺度的把握。在一些西方發(fā)達(dá)國家，模特穿衣打扮暴露的香水廣告、牛仔褲廣告會出現(xiàn)在受眾是成年人的雜志上，不會出現(xiàn)在青少年可以看到的電視或者網(wǎng)站上。但國內(nèi)不少網(wǎng)站，其中包括一些門戶網(wǎng)站，并沒有把持好這個(gè)“度”。“我國網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在還沒有實(shí)行‘分級制’，任何人、任何年齡階段的人都可以點(diǎn)擊。”

　　劉琛認(rèn)為，如今很多網(wǎng)站的廣告毫無藝術(shù)美感和創(chuàng)意內(nèi)涵，只是過度宣揚(yáng)赤裸裸的性，這種網(wǎng)站就應(yīng)該被取締。現(xiàn)在還有很多網(wǎng)站“強(qiáng)買強(qiáng)賣”，在人們沒有自愿點(diǎn)擊的情況下，自動跳出一些極具誘惑力的廣告。這更是不正常、不合理的廣告營銷方式。

　　調(diào)查中，93.6%的受訪者認(rèn)為當(dāng)今社會“性感營銷”泛濫。問及原因，83.3%的人直指“整個(gè)社會一味追求眼球效應(yīng)和感官刺激”；60.0%的人認(rèn)為原因是“人們精神世界的匱乏”；59.6%的人選擇“相關(guān)部門對廣告缺乏相應(yīng)的監(jiān)管”；35.6%的人將原因歸結(jié)為“人們審美觀的改變”。

　　四川大學(xué)廣告系碩士研究生張淼(化名)告訴記者，在“關(guān)注就是金錢”的當(dāng)今社會，商家采用“性感廣告”吸引大眾眼球，達(dá)到品牌宣傳和推廣目的，這種做法可以理解，“但整個(gè)社會特別是相關(guān)政府部門，有責(zé)任在商業(yè)浪潮中為青少年辟出一塊相對清潔的土壤。”過度渲染“性”和“暴力”，已經(jīng)成為當(dāng)前不少網(wǎng)站獲取廣告收益和點(diǎn)擊率的主要方式，相關(guān)政府部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。

　　68.4%的人呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)性感廣告監(jiān)管

　　中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)副教授李煜，在接受中國青年報(bào)采訪時(shí)說，在國內(nèi)媒體的傳播還沒有實(shí)現(xiàn)分級的情況下，政府在對媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的管理上，急需添加一些立法上的要求，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。

　　李煜認(rèn)為，青少年判斷是非的能力不強(qiáng)，思想上還不成熟，很容易受到媒介廣告的影響。比如一些網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳和內(nèi)容在尺度上都過于隨意，有大量色情和暴力的成分，對青少年產(chǎn)生不少負(fù)面影響，讓他們沉迷于色情和暴力的情節(jié)中難以自控，“有些廣告，孩子看上一眼，其影響就會潛移默化地產(chǎn)生”。

　　調(diào)查中，92.5%的人指出，“性感營銷”泛濫會產(chǎn)生負(fù)面影響。其中，74.2%的人認(rèn)為，“性感營銷”泛濫會讓社會變得更加物欲；73.8%的人覺得，這會誤導(dǎo)人們追求外表美，而忽視內(nèi)在美；73.0%的人認(rèn)為其不利于青少年的健康成長；另有39.3%的人感覺“性感營銷”泛濫會加劇大眾審美單一化。

　　劉琛指出，著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾寫過一本書名為《童年的消逝》。該書指出，青少年的成長環(huán)境已經(jīng)讓他們徹底失去了童年。現(xiàn)在很多青少年，對于感情和性從小就有了自己的理解，這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。雖然不可能讓孩子成長在沒有媒介的環(huán)境中，但政府可以出臺一些相關(guān)的管理政策或規(guī)范，盡量減少媒介和廣告對他們的傷害。

　　“現(xiàn)在越來越多青少年早戀甚至當(dāng)街擁吻，他們已經(jīng)把男女之間的身體接觸看得很隨意了，這在一定程度上是媒體的誤導(dǎo)所致。‘性感營銷’的方式應(yīng)該把握好尺度，適可而止。”劉琛說。

　　對于當(dāng)今社會“性感營銷”泛濫，調(diào)查中68.4%的人表示“反對”，認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)廣告監(jiān)管。不過，也有10.9%的人覺得這是“正常現(xiàn)象，無可厚非”。

　　李煜認(rèn)為，過度的“性感營銷”是一種低俗的營銷方式，與社會的主流價(jià)值觀和道德相背離。在西方國家，用“性”的手段來贏得商業(yè)利益或政治利益，都是主流價(jià)值觀所不允許的。“但在我國，這種現(xiàn)象比較普遍，這與當(dāng)前‘過度商業(yè)化’的趨勢有關(guān)。”

　　李煜告訴記者，一些西方發(fā)達(dá)國家對于“性感廣告”有比較嚴(yán)格的界限，有的國家甚至規(guī)定了電視廣告、街頭廣告中不能暴露人體具體部位。但在我國的公共場所，包括公交車站、商場、地鐵站等，還有不少尺度較大的“性感廣告”，這急需政府相關(guān)部門進(jìn)行嚴(yán)格管理。