想做好短視頻內(nèi)容營銷，企業(yè)需要考慮三個問題

社交內(nèi)容的變化在最近這一兩年非常明顯，以往的圖片、文字已經(jīng)很難將信息傳遞給消費者，而且在時間碎片化的今天，人們接收信息的時間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，所以短短的1-3分鐘視頻已經(jīng)成為各個社交媒體平臺上的主要內(nèi)容形式。

對于商家來說，視頻營銷也許是一個不錯的渠道，可以將公司的產(chǎn)品、文化、品牌理念通過短視頻傳遞出去。

然而，在你或者你的公司準(zhǔn)備嘗試通過視頻來向消費者傳達(dá)一些信息時，你需要搞清楚，什么樣的視頻更適合你。

短視頻的四個特點

一、短視頻有著更強的壁壘

這個壁壘又并不是普通人不可翻越的高墻。因為長視頻對大多數(shù)只有專業(yè)能力的才會去做，短視頻有一定的壁壘，但是一般的制作公司也可以在一定的技術(shù)指導(dǎo)下完成，所以壁壘較高是它潛在的優(yōu)點之一。

二、短視頻可以帶入更強的品牌

帶入更強的品牌是什么意思？因為它有比圖片文字更加豐富的展現(xiàn)形式，所以品牌的代入感更強，可以用更多的方式來展現(xiàn)使互動更多，互動更多就是短視頻相對于長視頻相對于其它傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)最大的優(yōu)勢。

三、短視頻的互動會更強一些

無論是我們現(xiàn)在用的朋友圈也好還是微博也好，其實絕大多數(shù)被轉(zhuǎn)發(fā)的比較爆款的視頻的內(nèi)容都會是短視頻。尤其是現(xiàn)在比較火的搞笑類型的內(nèi)容還是一些知識類的分享也好，短視頻的互動會更強一些。

四、短視頻發(fā)行渠道更廣

這涉及到一個發(fā)行渠道的問題。無論是說現(xiàn)在的像傳統(tǒng)的優(yōu)酷、騰訊、土豆愛奇藝這樣的視頻門戶，他們可以做一些短視頻的發(fā)行之外，短視頻也可以在很多新聞類的客戶端，社交類的客戶端以及新媒體上進(jìn)行廣泛的傳播而且它本身對于視頻制作要求也會更低。

企業(yè)做短視頻要想清楚三個問題

我們在傳統(tǒng)的做短視頻營銷會有一些誤區(qū)。他們會說短視頻營銷是不是說我圍繞我的產(chǎn)品拍一個三分鐘的短片，我把它放到網(wǎng)上去就能成功或者說ok？

我有一個很好的創(chuàng)意拍成一個比較有創(chuàng)意的廣告，然后把我的產(chǎn)品強行的植入進(jìn)去，是不是就可以實現(xiàn)一個比較成功的短視頻營銷呢？

一、先有內(nèi)容后有產(chǎn)品，且為產(chǎn)品去定制內(nèi)容

就是說，我們在做任何一個短視頻營銷的時候，更多的是要圍繞他產(chǎn)品本身的特性去定制相關(guān)的內(nèi)容，而不是說強行的把一個產(chǎn)品帶入到內(nèi)容里。

二、不是為了創(chuàng)意而抖機(jī)靈，是為品牌精神設(shè)計創(chuàng)意

今年不知道有沒有關(guān)注過新媒體圈里傳得特別火的幾條視頻，一個是“一條”拍的叫《中國最孤獨的圖書館》，還有一個是媽媽跟孩子互相打分。媽媽給孩子打得分都不高，說孩子有各種各樣的缺點，相反孩子給媽媽打分都是滿分，甚至比滿分還要高。

這兩個視頻都是非常典型的短視頻營銷的案例，其實都是經(jīng)過精心策劃的，看到最后都是一條廣告，一個是圖書館的廣告，一個是安佳牛奶的廣告。

兩條視頻有一個最大的特點，它其實并不是說我因為有了一個很好的創(chuàng)意，我想到了一個策劃，覺得這個策劃可能會有人看，或者就是為了制造這么一個策劃而跟品牌精神沒有任何聯(lián)系，我就拍這么一條視頻然后我把它放到網(wǎng)上它就能火。

實際上尤其是像媽媽跟孩子互相打分這個故事，其實是非常具有創(chuàng)意精神的，而且它非常好的把“你的孩子，值得10分”這個概念植入進(jìn)去，看到最后一秒鐘你才知道原來這是一條廣告。

所以客戶一直想要一個更好的創(chuàng)意，但是視頻策劃者首先需要了解你的品牌精神是什么，我不能說我的創(chuàng)意出來的內(nèi)容跟你的品牌精神是完全的反差或者調(diào)性不符，舉一個很簡單的例子：《飛碟說》是重口味、詼諧幽默的動漫類型視頻，但不是每個產(chǎn)品都適合這種形式。

三、視頻不是一蹴而就，而是細(xì)水長流

很多的品牌客戶他們都希望我們能給他做爆款，巴不得一條片子我給你個幾十萬一百萬你幫我做一條片子，這條片子能夠形成永久的傳播效應(yīng)能夠瞬間就達(dá)到他想要達(dá)到的所有的品牌宣傳的目的。

但是實際上并不是這樣的，沒有任何一家團(tuán)隊敢說在一條三分鐘左右的短視頻上，在任何一個創(chuàng)意上，為每一個品牌客戶都能創(chuàng)造出所謂傳世經(jīng)典的內(nèi)容。所以我認(rèn)為更多的不是一蹴而就的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，而是一個細(xì)水長流的創(chuàng)作過程。

客戶可以定制系列的片子，可能我們會為他階段性的一些品牌宣傳的需求，我們定制持續(xù)主題形象的片子，這些片子是會通過細(xì)水長流的方式給他的真正的受眾和用戶留下一個深刻印象，而不是真的就是一炮走紅。沒有這么的一炮走紅，一炮走紅更多的時候要看運氣，最后是不是單點突破而是整體運營的情況。

因為現(xiàn)在無論是說從互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶需求，還是說從現(xiàn)在的傳播上的效果的分析，還是從本身他能實現(xiàn)的豐富程度上來講，我們都認(rèn)為通過內(nèi)容策劃的短視頻營銷的方式，是未來今年明年甚至未來很長一段時間內(nèi)都會迅速爆起的趨勢。對于品牌來說，短視頻營銷是未來的一個標(biāo)配。