品牌資產塑建的五大維度

品牌資產是一種無形的資產，來自于品牌在消費者心里的情感定位，整體的資產則是來自于品牌在市場上的表現，品牌資產可以分五個維度組合而成。

第一維度

品牌識別度—這個架構可以用兩種模式來衡量，深度和寬度。深度考量的是有多少消費者可以想起你的品牌，而寬度考量的是在多少個消費情況下，消費者會想起你的品牌。在購買不同產品時，消費者想到的第一個品牌就是你的。企業可以增加他們在消費者心里的品牌深度，推出廣告時，可以更多強調產品的功能。比如奧利奧所推出的廣告都帶有親和主題，不僅僅是一個單純的餅干，媽媽在家做蛋糕或者吃冰激凌時都可以用到奧利奧。這樣子的推廣方式增加了品牌在消費者內心的認同感與親近感。

第二維度

感知質量—質量是從多方面形成的一個感知體，對消費者而言，很多因素是外表，比如產品的包裝，名稱，和品牌定位等。產品本身的功能和這一項目有深度的鏈接，對于消費者，質量可以從產品的可靠度來參考，是否打出來的廣告和產品功能一致，這一點對品牌尤為重要。質量也是消費者所感觸到的關于產品功能的直觀感受。

第三維度

品牌忠誠度—可口可樂和百事可樂是一項目最好的例子。很多人都會選擇兩者中的之一，只是因為品牌的緣故。曾有實驗證明，在撕掉標簽和瓶子包裝之后，許多忠實的可樂或者百事消費者無法分別兩個飲料。從這一點，我們可以體會到一個品牌的重要性。很多時候拋去產品本身的功能或者性質，忠誠度是來自于對一個品牌的認可。

第四維度

品牌形象—這一項目同時也被稱為品牌個性，這個品牌是誰，綜合起來可以用形象來形容。形象可以大致的用好與壞來形容，但是如果細分到個性上，主要是用名稱、顏色、商標、包裝來展現。好名稱不僅僅給客戶帶來高識別度，同時也能傳達出企業的品牌理念。

第五維度

品牌聯想—在想到你的品牌時，有什么屬性或者組成結構同時進入到了你的腦海里。