互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代永續(xù)經(jīng)營(yíng)之道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的變化就是“信息市場(chǎng)”的完全效率化。“信息市場(chǎng)”的完全效率化是指在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中形成信息發(fā)布或交易的市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)中，信息的傳播呈現(xiàn)大量、瞬時(shí)、全球化和幾乎無(wú)償獲得的顯著特征。而這樣的變化使企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了變化：

社會(huì)變革的日常化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)只有那些準(zhǔn)確把握未來(lái)的戰(zhàn)略方向、在短時(shí)間內(nèi)就能夠快速應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化、迅速調(diào)整戰(zhàn)略的企業(yè)才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展的空間。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所發(fā)生變化。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所開(kāi)始向虛擬空間轉(zhuǎn)移，物理空間和虛擬空間的融合正在成為企業(yè)所要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)正在趨向多樣化和復(fù)雜化，不能夠正確的理解這一點(diǎn)的企業(yè)，未來(lái)將面臨被淘汰的命運(yùn)。

產(chǎn)品、行業(yè)的生命周期不斷縮短。“信息市場(chǎng)”的完全效率化使得產(chǎn)品、行業(yè)的生命周期明顯呈現(xiàn)不斷縮短的趨勢(shì)，并且縮短的速度還在不斷的加快。如果企業(yè)不能持續(xù)的實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性創(chuàng)新，那么就有可能經(jīng)常性的卷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存的可能性也越低。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由“單打獨(dú)斗”向“集團(tuán)作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。隨著標(biāo)準(zhǔn)化的出現(xiàn)，企業(yè)可以集中資源只發(fā)揮自己“長(zhǎng)板”的優(yōu)勢(shì)，“短板”可以通過(guò)外包或戰(zhàn)略合作的形式來(lái)彌補(bǔ)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將由一家企業(yè)獨(dú)立面對(duì)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值鏈上不同企業(yè)組合之間的“對(duì)峙”。“集團(tuán)作戰(zhàn)”將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方式，“單打獨(dú)斗”企業(yè)的未來(lái)前景不容樂(lè)觀。

消費(fèi)者和投資者將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。消費(fèi)者和投資者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以輕易的掌握無(wú)處不在企業(yè)信息，消弭了企業(yè)和消費(fèi)者、投資者和經(jīng)營(yíng)者之間信息不對(duì)稱的情況，作為買方的消費(fèi)者和投資者的議價(jià)能力不斷提升，市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)也在逐步被消費(fèi)者和投資者掌握。如何更好的滿足消費(fèi)者和投資者的需求已成為企業(yè)所要面對(duì)的核心問(wèn)題。

“戰(zhàn)略制勝”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)能夠立足于市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)“永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的唯一方法。要實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略制勝”就要求企業(yè)具備迅速、高效活用“信息市場(chǎng)”的能力，對(duì)所獲得的信息加以利用，轉(zhuǎn)化為具備戰(zhàn)略創(chuàng)新性的產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式等，同時(shí)還要將這樣的創(chuàng)新持續(xù)維持下去，才能確保企業(yè)長(zhǎng)盛不衰。