SEO實戰篇：B2C網站搜索引擎優化策略

    對于中小B2C電商而言，由于資金瓶頸問題，在建站初期都試圖去尋找一種見效快、成本低的網站推廣方法，而SEO無疑是最佳的選擇。一個好的優化策略將會使網絡推廣效果最大化，下面單仁電子商務學習 就分享一些實戰經驗。

    第一、關鍵詞的分析及定位策略

    B2C電子商務網站在對關鍵詞進行分析定位時，主要考慮以下幾方面：

    1.行話及專門詞匯。

    2.同樣的產品是否有多個叫法或別名。

    3.搜索客戶的趨向是找產品還是找解決問題方案或文獻資料。

    4.搜索客戶是習慣用品牌名還是通用名。

    5.對核心關鍵字的擴展，如地名、品牌名、規格型號等修飾詞的擴展。

    6.零星分散的搜索詞積少成多，經常成為來自搜索引擎流量的主導。

    第二、逆向的優化順序及塔尖塔底兩頭齊并重策略

    B2C電子商務網站不同于小站，其頁面的優化價值是逆向順序，即最終頁>活動頁>分類頁>頻道頁>首頁。所以關鍵詞分配可以按照以下的原則。

    最終頁：針對長尾關鍵詞。

    專題頁：針對熱門關鍵詞。

    欄目頁：針對固定關鍵詞。

    頻道頁：針對核心關鍵詞。

    首頁理論上不分配關鍵詞，而是品牌為主，順帶些行業的泛關鍵詞。因為電商網站不同于其他類的企業網站，品牌關鍵詞既為主關鍵詞，用戶搜素最多的就是該品牌名。

    作為B2C電子商務網站，產品分類的一級、二級所對應的頁面分別是頻道頁和欄目頁，頁面內容與之設定的關鍵詞相關度是極高的，如配與規范的URL，頁面的權重會相當不錯，所以一般的頻道頁、欄目頁其固定關鍵詞、核心關鍵詞排名都是比較靠前，真正要下功夫的是最終頁和首頁。最終頁的長尾關鍵詞及首頁的泛關鍵詞通常是比較符合用戶搜索思維、也是用戶搜索最多的關鍵詞，所以網站優化重點也就在此兩部分頁面，塔尖塔底兩頭齊并重。

    第三、網站導航清晰合理，代碼的選擇精簡策略

    清晰合理的網站導航，對搜索引擎蜘蛛程序來說，是他爬行整站這棵大樹的主干。只有清晰合理的主干，才能讓蜘蛛程序方便快捷地遍歷整棵大樹的枝枝葉葉，盡可能多地收錄網站更深層次的頁面及新生成內容頁面，保障網站每個有實際內容的頁面都能有為網站增加流量的機會。同時網站導航應盡量不要使用flash或圖片、客戶端腳本，對搜索引擎的深度收錄有很大的影響。

    正確的選擇編寫頁面代碼和精簡頁面多余無效代碼，減少了頁面的體積，使頁面在瀏覽器能夠快速讀取，如果頁面太快速讀取完，面對搜索引擎蜘蛛程序每秒上億次的運算速度而無法跟上，搜索引擎一般會選擇放棄索引此頁面。目前搜索引擎蜘蛛程序比較友好的頁面編寫方式是DIV+CSS，應該盡量減少表格圈套跟圖片相結合。對各種廣告、合作、交換內容以及其他沒有相關性的信息，可以選擇使用js、i等搜索引擎無法識別的代碼過濾掉這一部分信息。

    第四、網站標簽tag及主題的應用策略

    面對整站成千上萬的頁面，作為B2C電子商務網站，雖然有產品分類進行歸類，但這只是對同一性質的相關信息類別進行歸類，如產品的供求信息和資訊就屬于不同性質的信息，無法進行歸類，這時tag標簽就可以填補這個缺陷，并集中形成內容更加完善的主題頁，使該主題的關鍵詞在搜索引擎中比單頁面具有更大的排名優勢。

    第五、內部與外部鏈接策略

    B2C電子商務網站整站頁面成千上萬，只有通過強大有序的內部鏈接，形成一個六度空間，讓網站所有頁面互聯互通，來提高搜索引擎對網站的爬行索引效率，增強頁面收錄，同時也有利于PR的傳遞，平均站內網頁的權威度，還可提高網站的PV值。

    網站的外部鏈接也是搜索引擎優化極為重要的一項工作，外部鏈接除了提高網站的知名度并帶來流量外，對整站在搜索引擎的權重評分(Google的PR值)也起到關鍵性作用。

    增加外部鏈接，我們應該遵循的原則是：不與未收錄或受懲罰的網站交換鏈接，鏈接文字中盡量包含關鍵字，盡量得到內容相關的網站外部鏈接，而獲得鏈接的方式可以是合作交換、帶鏈接的軟文推廣、制作鏈接機會和百科鏈接、 論壇 鏈接等。特別是針對一些鏈接很少的電商網站，可以選擇購買有效的外鏈來短時間內大量增加外鏈。而交換的友情鏈接一定要及時關注對方網站的情況，如果對方網站受到懲罰，就迅速撤掉該友鏈，否則就會對自己的網站帶來很大的影響。

    第六、網站內容的搜索引擎友好策略

    B2C電子商務網站內容的形成，不管是客戶自己發布，還是網站內部網編的錄入，都需要編輯進行審核修改，網站內容是否對搜索引擎友好，很大程度也還是要取決于頁面內容，所以頁面內容對搜索引擎的優化，需要從頁面內容的制作開始：

    1.進行換位思考，熟悉客戶對該內容的搜索習慣，來確定最終內容的關鍵詞。

    2.重視title、meta的書寫及設置技巧。清晰準確的Meta文字與正文內容的關鍵詞相呼應，是排名加分的重要條件之一。

    3.文中加入相關內容的鏈接并加粗。一般一篇500字的文章插入1到2個鏈接即可，不要去刻意過度的優化。

    4.把握關鍵字的分布及密度。這里單仁電子商務學習 要強調一點，文章中一定要避免關鍵詞的堆積。

    第七、數據分析及熱門時效的關鍵詞策略

    任何網站都必須有自己的流量監測，B2C電子商務網站更不例外，網站流量的數據分析，內容包括網站的搜索引擎頁面收錄情況、網站的訪問量、IP跟PV的比例、各搜索引擎流量比例、關鍵字、使用瀏覽器、屏幕尺寸、地區分布、回頭客、瀏覽深度、跳出率、瀏覽入口及瀏覽頁面等。

    通過對數據的及時分析，調整關鍵詞選詞和其他優化策略，及時發現當前的熱門時效關鍵詞，組織相關專題的制作，爭取排名優勢，為網站帶來流量。而通過跳出率的分析，就可以發現網站中的一些不足之處，才能將更多的訪問量轉換成訂單量。

    在競爭慘烈的電商市場，不斷的有企業被洗牌，被出局。最近，電商之間的各種價格拼殺站也是愈演愈烈，中小電商想要獲得長久生存更是尤其艱難。因此更要重視SEO，做好網站的搜素引擎排名，才會帶來更多的客戶，更多的交易。