微博營銷不簡單

  微博的影響力到底有多大？從一開始的郭美美事件，到故宮十重門、7·23特大災(zāi)難……很多人說微博的出現(xiàn)推動了中國民主進(jìn)程，這話的真實(shí)性和程度有待考證，不過可以依此看出，微博的影響力到底有多大多深多廣了。所以，聰明的企業(yè)早該看到微博的影響力。

    其實(shí)，中國興起微博沒有多長時間，即便從早先的博客開始，到現(xiàn)在也沒有幾年，不過微博在短短幾年時間展現(xiàn)出來的傳播能力令人不可小覷，這是任何一個企業(yè)都能感知到、也不該忽視的力量。

    在《微博營銷——把企業(yè)搬到微博上》一書中，作者語言樸實(shí)無華，并沒有花太多筆墨在社會化媒體營銷規(guī)則及環(huán)境的介紹上，僅僅是在認(rèn)識篇里大致介紹了一下微博引發(fā)的營銷革命，引起了讀者的重視和讀下去的欲望。

    在實(shí)戰(zhàn)篇里，作者具體告訴讀者的是如何去操作，步驟是什么，有什么風(fēng)險(xiǎn)……這也是這本書的重點(diǎn)所在，具體的事例則是在第三部分——案例篇里詳細(xì)講述列舉。

    可以說，整本書緊緊圍繞著“營銷”二字，微博只是手段，因此這本書絕不同于市面上某些拼湊而來、借助名人之勢暢銷的微博之書。這還是一本專業(yè)人士通過實(shí)踐和長期觀察寫的專業(yè)營銷圖書，是一本小眾讀物，是一本需要你能夠靜下心來細(xì)細(xì)研讀的實(shí)操性指導(dǎo)性的圖書。

    當(dāng)然這也是一本務(wù)實(shí)性圖書，所以不要指望它能像小說一樣令你看得入迷，它沒有優(yōu)美的語言和引人入勝的情節(jié)，這或許既是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者的優(yōu)勢、也是他們的劣勢，專業(yè)知識的充實(shí)和言語的匱乏。不過我并不懷疑這是一本好書，只是針對的讀者群可能更專業(yè)一些，是一本務(wù)實(shí)的圖書，這比夸夸其談華而不實(shí)的書更令人尊敬。

    話說讀完本書一個強(qiáng)烈的感覺就是：一個營銷人員或者一個營銷團(tuán)隊(duì)要樹立一種強(qiáng)烈的品牌意識，圍繞著這個品牌意識聯(lián)系到微博這一事物上，就是要不斷地、不遺余力地?cái)U(kuò)大品牌影響和知名度。

    有人說，李開復(fù)的成功之處就在于此，他那些曾經(jīng)的光環(huán)和頭銜，譬如微軟副總裁、谷歌總裁、大學(xué)生導(dǎo)師、“海龜”成功人士、創(chuàng)新教練等等早已經(jīng)不住推敲了，然而他依然具有很強(qiáng)的號召力，一本一本的出書。

    還有聲名顯赫的房地產(chǎn)大嘴任志強(qiáng)，據(jù)說他的房產(chǎn)公司早就很長時間都拿不到地了，不過這并不影響他在房地產(chǎn)界的影響力和在民眾心中的地位……

    總之，這樣的事例很多，這些都說明品牌效應(yīng)的強(qiáng)大影響——名人本身就是一種品牌。

    所以，微博雖然是一種新興的技術(shù)性傳播手段，卻在短短幾年中影響如此巨大不得不讓人重視，然而這種手段卻絕不是隨隨便便就能操作好的，需要技術(shù)和營銷知識的統(tǒng)一，需要不停地建造和維護(hù)，這就需要大量的人力物力投入。而在《微博營銷——把企業(yè)搬到微博上》中，對具體細(xì)節(jié)都有講解，微博營銷雖好，卻并非人人都能做好，看似單純的事情，絕非表面上看到的那樣簡單。