老字號可走高端路線

　　前門老字號有資格也有條件走高端路線，現在咱們缺的不是產品，是高端品牌。老字號全都物美價廉，不能躋身“高檔”的行列，恐怕有些可惜。

　　之所以說老字號有條件走高端路線，是因為老字號具有文化共性，這是老字號珍貴的原因，也是新興品牌沒有的，這是從文化傳承角度說的。前門大街的老字號又有特殊性，就是“北京特色”，北京是歷史名城，是古都，可以借助皇家故事突出前門老字號品牌的尊貴和奢華，打造名流階層的專屬品。

　　老字號要走高端路線，應該同時打造企業集團和特色商業街，企業集團可以發揮規模效應，特色商業街能夠發揮品牌的集群效應。當然，老字號走高端路線并不意味著普通老百姓買不到老字號的產品，企業集團可以同時生產不同檔次的產品，前門老字號可以嘗試“以高端為主，兼顧中低端”的戰略定位。

　　要讓老字號高端化成為現實，需要在傳承歷史的同時融入現代元素。首先可以嘗試具有現代感的產品開發和外觀設計。其次，老字號在工藝方面也需要改進，老字號的工藝有一些在當時看來先進，現在未必，有一些需要引進工業化生產方式。

　　另外，應該充分考慮全新的營銷和推廣方式。消費者年輕化趨勢越來越明顯，有必要進行網絡營銷。前門老字號還應該突破地域限制，向其他省市推廣。老字號是主流品牌，只有走向全國才能長盛不衰。