山寨，刺激2009品牌的神經(jīng)

   忽如一夜春風(fēng)來，百行千業(yè)皆山寨。細(xì)數(shù)2008年的流行關(guān)鍵詞，“山寨”在所有的流行詞中無疑是最為惹人注目的：從明星的山寨，到產(chǎn)品的山寨，再到品牌的山寨……。而這些山寨的品牌及產(chǎn)品，無論是從產(chǎn)品的創(chuàng)新速度，還是商品價(jià)格的可接受度上，都給中國的各個(gè)行業(yè)帶來了巨大的沖擊和無與倫比的影響。

    2008年，蓄勢(shì)已久的金融風(fēng)暴終于轉(zhuǎn)化成了一場(chǎng)全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在經(jīng)濟(jì)逐漸全球化的今天，無論弗遠(yuǎn)，每個(gè)經(jīng)濟(jì)體都受到了凜冽寒風(fēng)的影響。這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)為“山寨”提供了營養(yǎng)的土壤，一場(chǎng)山寨風(fēng)暴挾經(jīng)濟(jì)危機(jī)的威力，正在從中國這個(gè)制造大國開始醞釀成型、席卷全國、影響全球….2008年，是中國的山寨元年，也是中國制造經(jīng)濟(jì)正式開始轉(zhuǎn)型的元年！“山寨”這一關(guān)鍵詞，必將影響國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的品牌格局，從而帶動(dòng)中國制造經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

    速度與效率--山寨讓所謂的“撇脂策略”美夢(mèng)成空。

    眾所周知，山寨的成功，在于其產(chǎn)品的個(gè)性化與對(duì)市場(chǎng)需求的反映速度快速無比，當(dāng)所謂的名牌大牌還在按部就班的半年一個(gè)新產(chǎn)品、一年一個(gè)新系列的在消費(fèi)市場(chǎng)躑躅的推行“撇脂策略”的時(shí)候，山寨早就推出了N代功能更強(qiáng)大、價(jià)格更適中的新產(chǎn)品，讓“撇脂”成了“竹籃打水”，可以說“山寨”將品牌拉下了水。

    縱觀國內(nèi)的消費(fèi)品牌：龐大的營銷體系，麻木拖沓的市場(chǎng)反映速度，對(duì)消費(fèi)者需求的漠視等等，皆成為了制約品牌發(fā)展的因素，以往一個(gè)品牌新產(chǎn)品入市，“撇脂”的策略必定是首選。而今在山寨風(fēng)開始吹的時(shí)候，撇脂就成為了美夢(mèng)。有人講山寨的這種行為會(huì)影響到企業(yè)的創(chuàng)新熱情及投資的回收，我講這是適者生存，靠著一款或幾款經(jīng)典產(chǎn)品來維系整個(gè)企業(yè)的生存的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，市場(chǎng)需求是復(fù)雜的、需求是多樣的、需求是可以引導(dǎo)和改變的。這樣的環(huán)境及條件下，勢(shì)必會(huì)深深刺痛企業(yè)的經(jīng)營者神經(jīng)，但這是發(fā)展的趨勢(shì)，潮流不可擋！

    在這樣的潮流下，不應(yīng)該是去思考怎么樣去抵制山寨，更多的是應(yīng)該及時(shí)審視企業(yè)自身的條件，如何去適應(yīng)、如何去獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)才是明智的！

    有人講這是企業(yè)的寒冬，我覺得這是山寨的春天，這個(gè)春天里正在“百花齊放、百寨爭(zhēng)鳴”。你要問企業(yè)如何過冬？我告訴你，借鑒借鑒山寨吧！

    山寨，以什么作為與品牌對(duì)抗的基礎(chǔ)？

    中國是個(gè)制造的大國，中國一直在努力的尋求“脫掉制造的帽子”而“帶上創(chuàng)造的牌子”，與國外的知名大企業(yè)相比，我們唯一的優(yōu)勢(shì)就在于有這么大的制造業(yè)基礎(chǔ)，我們也天真的以為只要我們有了國外的技術(shù)以及國外的設(shè)備，我們就能夠創(chuàng)造出屬于中國自己的世界名牌，我們就能夠很快的斷奶騰飛，這個(gè)夢(mèng)我們做了將近20年！而今天，在經(jīng)過了一次次的碰壁，在經(jīng)過了一次次的羞辱之后，被山寨的風(fēng)一吹，該醒了！

    我們唯二的優(yōu)勢(shì)在于中國人的“創(chuàng)造力”是無窮的（當(dāng)然也有人把這種“創(chuàng)造力”認(rèn)為是“盜版”技術(shù)）。而市場(chǎng)的需求也是多元化的，這就構(gòu)成了一個(gè)完美的經(jīng)濟(jì)循環(huán)！

    基于以上兩點(diǎn)，山寨為中國的部分民營經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了一條可行之路！

   中國有數(shù)百萬的民營企業(yè)，民營經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，山寨是民營經(jīng)濟(jì)中新生的中堅(jiān)力量，因此可以確定山寨也是中國經(jīng)濟(jì)重要的組成部分！

    山寨讓“只有想不到，沒有做不到”成為現(xiàn)實(shí)！

    什么叫“只有想不到，沒有做不到”？看看山寨吧，學(xué)習(xí)他們是如何控制成本，學(xué)習(xí)他們是如何提高市場(chǎng)反應(yīng)速度，學(xué)習(xí)他們是如何創(chuàng)新、學(xué)習(xí)他們是如何思考！

    山寨，將讓中國消費(fèi)市場(chǎng)正式開始走上二元市場(chǎng)，很多企業(yè)將會(huì)因?yàn)樯秸媾R生與死的抉擇，很多企業(yè)將會(huì)因?yàn)樯秸畈l(fā)展！我們一定可以看到，在未來的全球市場(chǎng)上，中國的山寨將會(huì)與全球品牌共舞。

    走著瞧！