中國企業必知的10條品牌法則

    1、觀念法則

    在一個專制的社會文化背景下，企業建立品牌的最重要條件是老板的思想觀念。高度決定遠度，思想決定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素質就是老板的素質。

    2、實效法則

    做品牌，首先要解放思想，認識到品牌的重要性，更重要的是要實事求是、講求實效。不要談起品牌就“言必稱希臘”，動輒學寶潔。實效就要促進銷售。

    品牌做到最后一定是文化，文化一定要有歷史的，于是時間成了品牌最重要的要素。中國，品牌更重要的是一種發展的手段而已，推進銷售的一種工具。

    3、品類與利益法則

    品牌就是一種感覺，這個感覺包含兩個最基本的元素：

    （1）品類屬性——我是什么；

    （2）價值利益——我能給你什么。

    4、產品導向法則；

    在中國現下的市場環境中，需要建立“產品導向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的產品來支撐。產品支撐品牌而不要想依靠品牌帶動產品。

    5、名稱法則

    世界著名營銷大師阿爾·里斯說過：從長遠來看，最重要的是給你的品牌七個好名字。

    好名字本身具有長久而旺盛的生命力。

    好名字會說話，好名字能讓品牌自己跑進消費者心中，好名字能給你省下巨額廣告費。

    6、SIS品牌識別法則

    品牌是通過品牌識別系統傳播出去的。而消費者可以通過與品牌接觸的任何一個點和面感受品牌，這就決定了品牌識別系統建立的全面性和與消費者的親密性。實效品牌識別系統的建立一方面要突出了品牌識別系統建立的全面性與獨特性，另一方面要突出與消費者接觸層面的規劃——也就是SIS（銷售識別體系）。

    對于決定大多數品牌來說，尤其是快銷品，VIS企業形象再好，消費者也看不到，他們看到的是你的廣告、包裝、POP，這些SIS銷售識別體系才是真正導致銷售的原因。

    7、包裝法則

    終端是最好的傳播陣地，這個陣地中，包裝是最好的廣告。

    （1）包裝往往比品牌名稱更能吸引人；

    （2）人靠衣裝馬靠鞍，好包裝可以提高20%的售價。

    8、傳播組合法則

    影視做形象、做定位；

    平面出格調；

    文案打賣點；

    新聞公關做標準；

    9、策略先行法則

    凡事預則立，不預則廢。大多數中國的企業缺少品牌策略指導，這是很多企業品牌及營銷傳播失誤的根本原因。實效品牌策略，必須遵循“策略先行”的原則，在策略指導下，注重與企業、市場實際結合，進行實效營銷傳播組合。

    10、與時俱進法則；

    企業要迎合消費者喜新厭舊的心理，根據市場環境變化，不斷地從產品、技術、傳播、通路、組織、管理等各個方面進行創新。