10倍速增長提升員工“品牌信仰”

當您的企業面臨危機時，是不是很多人離你而去?

　　史玉柱從無到有，從首富到首“負”，東山再起，團隊的人始終沒有離開他!

　　為何上班按時 到，下班打沖鋒?

　　蜥蜴團隊的員工卻以加班為榮!

　　表面一團和氣，私底下議論紛紛?

　　麥家豪老師的整個團隊從來沒有發生任何矛盾!

　　很多員工遇到問題推三阻四?

　　大思教育楊立經理帶領的團隊個個敢于承擔!

　　一個人是條龍，一個團隊為何是條蟲?

　　廣州潤士生物的呼叫中心對客戶采取團隊作業，一個單少則幾萬，多則數十萬!

　　開會時要為公司沖殺一線，自己心中卻有小算盤在合計?

　　“單詞不用記”的營銷人員像“狼”一樣對市場發動攻擊，半年時間成為記憶光盤第一品牌!

　　如果你的企業有上面的問題，最大的問題，你有沒有想過是什么?是在自己身上，而不要去怪員工，因為你沒有讓員工對你的品牌有“信仰”。

　　提到信仰，范志峰覺得，不得不提偉大的中國共產黨，早期的黨員對共產黨的忠誠，世界上沒有任何一個國家的黨派可以比擬的。下面，范志峰就中國共產黨與中國國民黨進行分析。

　　中國共產黨：1921年7月1日成立，早期不到百人，28年后，建立了偉大的中華人民共和國。

　　操盤手：毛主席，所有黨員對主席崇拜、尊敬。

　　員工：所有黨員，對共產黨無比忠誠，寧死不出賣黨、同志。

　　中國國民黨：孫中山早期創建同盟會，是國民黨的前身，在中國共產黨成立的時候，國民黨是中國第一大黨派，后四分五裂，退居臺灣。

　　操盤手：蔣介石，真正敬仰的人少。

　　員工：大部分黨員說一套，做一套，目的只有一個，如何個人賺更多的錢，管你生死。

　　兩者反差之大的根源在于，共產黨員有信仰，國民黨員只是小部分有信仰，大部分人沒信仰。還有，毛主席比蔣介石有更高一層的境界，毛主席的偉大，從來不自己說，讓別人去說，蔣介石正好相反。

　　如何讓員工對品牌產生“信仰”?

　　1、企業文化

　　2、品牌故事

　　3、老板自己

　　很多企業家會說，我們公司的企業文化非常濃厚、非常好，還請了專門的策劃專家制定的。下面，范志峰就自己親身就職過的一家企業進行分析。范志峰曾經在廣州某家公司就職大概半年多時間，在這家公司之前，范志峰當時在蜥蜴團隊北京總部，廣州的這家公司老板從廣州飛北京幾次專門邀請，最終被老板的真情打動。

　　但在去新公司上班的第一天，范志峰被嚇住了：

　　1、早會，唱歌;

　　2、背企業文化;

　　3、喊口號;

　　范志峰比較驚訝，心里在想，我今天有走錯地方嗎?難道去了傳銷公司?在這個時候，范志峰心里開始對這公司有抵觸了。開始正式上班，一整天在無聊的會議中進行，下班時候，老板助理跑到范志峰辦公室交代一個事情，老板要求一定要把所有的“公司文化”背下來，明天開始必須要唱歌、喊口號、背文化。老板助理得到了一個非常好的待遇，被范志峰直接大罵并轟出辦公室，并且嚴重警告別在用傳銷、直銷的方式與本人交流。并讓其轉告老板一個意思，在談合作之前，老板曾經答應過，范志峰在蜥蜴團隊怎樣，來了他的公司也和蜥蜴一樣，如果做不到，可以立刻終止合作。

　　上面說明了一個問題，員工已經開始和老板有對立的情緒，繼續分析這個公司：

　　這個公司的老板從08年到2011年，一直在虧本，當時邀請范志峰加盟，就是在改變公司的經營狀態。為什么在08年后一直虧本?問題在老板自己身上，這個老板到目前為止還沒有發現自己的問題，問題其實就出在企業文化上。一個公司的企業文化是發生在老板身上點點滴滴，然后整理出來的系列故事，一個故事提煉出一個精煉的詞語，這就是企業文化，品牌故事的源頭。

　　比如：一個公司的文化要“誠信”，很多公司、很多人會無限的挖掘這個詞語的意思、含義、引申出來各類解釋。在范志峰看來，方向已經錯誤了，這個文化是失敗的，會沒有任何的效果，因為已經脫離的老板本身的主體。

　　員工用下面的故事創造出來文化，效果就一樣了。

　　實例：某公司老板在08年9月與一個客戶談好一個定單，價格、質量、交貨時間全部談好，要求10月份交貨。在10月份的時候，由于材料的采購上升了。那么正常來說，是要提價了，但這個公司的老板還是按照9月份商量好的價格按時 、保證質量交貨，為了給自己公司一個真正意義上的誠信。

　　上面一小段故事是不是比名詞解釋要好很多呢?其他員工通過這樣的老板故事，會真正的去理解企業文化里面的“誠信”，而不是名詞里面的。反之，當一個公司天天說這個詞語的時候，發生上面的事情，還是要提價，員工怎么看你?客戶怎么看你?

　　當一個企業要提出文化是“誠信”的時候，企業主請記住，千萬別自己定，讓員工挖掘自己身上的故事去創造文化，你的企業文化才能實現，才能真正的落地。企業文化是什么?是企業老板或企業高管自身的小故事里面的精華詞語。

　　文化、故事和信仰有什么關系?

　　范志峰建議中國的企業家向毛主席學習，讓員工去創造好的“品牌故事、企業文化”，同時，讓員工掌握策劃的技能，因為只有員工掌握了這個技能才會創造。而不是企業老板自己給自己編好聽的故事，沒人信你的。當員工經常聽到別人在贊美自己老板的時候，自己會慶幸跟對了人、做對了事，對老板自然就產生了崇敬。一個故事、一種文化傳的多了，很自然就會被“神化”了，在那時候，你的員工對你的公司就會有“信仰”。但必須具備兩點：

　　1、員工要真正掌握品牌基礎策劃的技能

　　2、老板要對員工發自內心的信任

　　把員工和品牌培養成一種非常特殊的關系

　　是什么關系呢?父母與兒女的關系，做父母的，從女方懷孕到出生、孩子成長，家長會一邊撫養孩子、一邊學做好的父母。同樣的道理，教會員工撫養品牌成長的技能，讓員工成為品牌的“父母”，你的品牌不需要擔心任何問題了，因為只要是為人父母的，哪怕是殺人犯，對自己的兒女肯定是萬倍的呵護，從十月懷胎到出生，然后慢慢撫養成人。

　　回到文章開頭的問題，如果企業家讓員工掌握技能，讓員工創造企業文化、讓員工創造品牌故事、讓員工挖掘自己身上的故事塑造自己，員工非常自然的成為品牌的“父母”了。

　　品牌是自己一手撫養起來的，就是自己的“孩子”，天下沒有哪個父母會對自己的兒女不好的，沒人性的除外。

　　范志峰：國內著名策劃專家、中國策劃學院客坐教授、“品牌超限系統工具”創始人、中國最具實戰派品牌營銷講師、多家企業品牌顧問、20家營銷論壇專欄作者、被業內譽為中國最年輕的“品牌策劃少帥”，公開課：《7天品牌10倍速增長體驗課》，內訓課：《品牌基礎策劃特訓》《品牌招商策劃3大技巧》《品牌報紙廣告策劃10大版塊》、《品牌電視廣告策劃108策略》。