時間：2天
授課老師：張慧海
對象：進出口經(jīng)理，海外營銷經(jīng)理，外派人員，海外營銷總監(jiān)，企業(yè)家、總裁等。
課程大綱
第一天
一. 國際市場調(diào)研及商務(wù)計劃
1. 海外市場調(diào)研的概念
海外市場調(diào)研PI3C
關(guān)注海外市場3C信息
信息鐵三角：內(nèi)部/線上/線下
海外調(diào)研分析視覺：PEST+5P
2. “坐商”：互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研海外市場
行業(yè)趨勢及競爭者
市場渠道客戶信息
海外市場消費者信息
海外市場關(guān)鍵人物信息
3. “行商”：海外市場實地調(diào)研
海外客戶考察5種方式
購買行為分析：5W2H
海外產(chǎn)品競爭力評估/分析
海外市場調(diào)研報告要點
4. 海外市場拓展航商務(wù)規(guī)劃
海外市場拓展4把鑰匙戰(zhàn)略
立足“我的領(lǐng)地”，心中有數(shù)
海外市場SWOT分析和營銷策略
海外區(qū)域市場拓展策略案例簡報
二. 海外高價值客戶開發(fā)實戰(zhàn)
1. 海外高價值客戶識別及挖掘
價值客戶甄別與分析
價值客戶評估4個要點
價值客戶挖掘：內(nèi)部梳理
價值客戶挖掘：外部拓展
2. 海外四維客戶搜索工具
搜索引擎調(diào)研
線上聯(lián)系布局
線下數(shù)據(jù)指引
海外專家鑒證
案例：印度市場工業(yè)品拓展案例
3. 海外“3+2”立體參展法
“3+2”參展法
“6+2”立體參展法
練習(xí)：海外產(chǎn)品推廣立體組合
4. 海外數(shù)據(jù)庫營銷實戰(zhàn)
客戶數(shù)據(jù)庫如何建？
AD+ Exce+郵件三結(jié)合
客戶數(shù)據(jù)庫營銷用途
三. 歐美大型客戶洞察分析
1 你了解你的目標客戶嗎？
歐美市場渠道角色分析
歐美零售商的采購習(xí)慣
墨西哥連鎖的“游戲規(guī)則”
2 洞察歐美客戶需求，把握商機
新形勢下歐美客戶生存危機
傳統(tǒng)歐美客戶接單策略誤區(qū)
了解歐美客戶運營5個要素
3 海外渠道客戶運營洞察
你了解客戶的生存需求嗎？
你了解當?shù)厥袌龅挠螒蛞?guī)則嗎？
你了解客戶的運營組織結(jié)構(gòu)嗎？
你了解海外市場變化趨勢嗎？
4 歐美市場“5力營銷”戰(zhàn)略運營
海外五力營銷結(jié)構(gòu)
聚焦主場，“兩手抓”
模式升級，戰(zhàn)略運營
一體化組織，溝通/激勵
案例：T品牌美國市場60倍增長
第二天
四. 如何提升海外客戶開發(fā)成功率？
1. 海外客戶拜訪SACCG法則
PPT：企業(yè)/產(chǎn)品介紹-英文
Sampe & Fied Test：樣機/測試
Spec：產(chǎn)品主要指標
eafet & Video：單頁/視頻
Q&A：客戶常見問題及解答
練習(xí)：海外企業(yè)及產(chǎn)品推介技能
2. “3步走”客戶開發(fā)提案策略
客戶談判“3步走”意義
關(guān)鍵人物及客戶運營調(diào)研
需求轉(zhuǎn)化提升為產(chǎn)品方案
擬制商業(yè)策略內(nèi)部/側(cè)面驗證
3. 海外客戶提案的5項要素
“5要素”組合提案內(nèi)容
客戶三種需求的挖掘方式
營銷經(jīng)理容易犯的幾個錯誤
海外經(jīng)理需要突破的三道防線
練習(xí)：海外客戶3+5商務(wù)提案模擬
五. 海外客戶溝通談判技巧
1. 海外客戶溝通談判的挑戰(zhàn)？
2. 客戶引進新業(yè)務(wù)的9個理由
3. 海外客戶5種類型及溝通策略
4. 客戶談判常見問題化解6招
5. 海外客戶溝通成功9個關(guān)鍵
六. 國際業(yè)務(wù)風(fēng)險控制方向：
1 海外宏觀風(fēng)險及應(yīng)對
政治及經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險
市場準入/關(guān)稅風(fēng)險
匯率及匯兌風(fēng)險
2 海外業(yè)務(wù)管理風(fēng)險
客戶選擇風(fēng)險
物流供應(yīng)鏈風(fēng)險
客戶關(guān)系管理風(fēng)險
3 海外大客戶 “三高”風(fēng)險
案例：捷克問題客戶“激活”
