【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩
【課程時間】6小時
【課程大綱】
一、社群關系與社群商業
1、思維創新技術路徑
2、社群是社交關系的放大
? 社群不改變社交地位
? 社群適度放大了社交關系
? 社群天然是分布式的
? 社群增加交互頻次，但改變關系強度很難
? 有強關系的社交，才讓社群更有價值
? 利用社群的能力與自建、運營社群是兩種不同的能力
3、有生活味，才有商業味
4、社群商業化模式
? 基于社群自然商業模式
? 異化狀態的商業模式
? 有組織的社群商業模式
5、社群與主流商業結合，是主流商業的放大
6、關系讓渡是關鍵，關系讓渡三個前提
? 內容共情
? 有強認知
? 從終端延伸到KOC
案例講解
二、社群營銷與用戶經營
1、社群密度即流量
? 社群放大流量
? 社群創造流量
2、社群連接B端C端
? 社群電商的密度
? 內容通過傳播鏈形成的密度
? 依賴其他商業組織的密度，形成社群密度
3、社群營銷模式：IP+社群+場景+電商
4、社群營銷策略
? 精細化建群
? 標簽化運營
5、社群營銷，從0到1
6、社群營銷實戰四個步驟
? 社群營銷目標
? 用戶
? 內容輸出
? 活動轉化
7、用戶特點
? 用戶結構
? X、Y、Z世代
? 用戶信息標簽化
? 用戶畫像消費場景
? 用戶畫像標簽體系
8、用戶營銷與行為分析
? 用戶分群
? 用戶行為分析模型
? 讓用戶樂于傳播
9、用戶增長系統
? 用戶增長框架
? 用戶生命周期
? 用戶AARRR體系
10、用戶與應用場景關系
案例分析、討論與講解
三、社群營銷場景與落地流程
1、什么是應用場景
2、應用場景服務與用戶關系
3、社群營銷活動策略
? 個性化營銷與用戶細分
? 一致化內容策略
4、內容營銷在場景里的應用與運營方法
? 向細分用戶傳達精準內容信息
? 核心內容與用戶關系
? 打造豐富的分層分類
5、社群營銷落地流程
? 產品設計
? 利益點設計
? 推廣素材
? 營銷工具
? 種子用戶
? 分銷群運營
? 引流到店
? 開拓建群
? 社群打造
? 地推執行
? 裂變活動
6、社群營銷閉環
7、數據解析，洞察真實興趣與社群關系
案例分析與講解
