娃哈哈宣布150億進軍白酒業(yè) 多元化再試水

娃哈哈投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，今年9月，娃哈哈集團與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，一期投資150億元入駐仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。貴州省人民政府網(wǎng)站信息顯示，今年7月6日，娃哈哈集團董事長宗慶后先后考察了仁懷市南部新城開發(fā)建設現(xiàn)場、壇廠配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)及茅臺酒廠制酒車間、包裝車間、國酒文化城等地，詳細了解該市經(jīng)濟社會發(fā)展情況及仁懷醬香白酒生產(chǎn)工藝流程。9月11日，娃哈哈集團對外投資部主任顧小洪率隊到仁懷市考察白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。隨后，娃哈哈集團與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議。

據(jù)娃哈哈方面介紹，此次娃哈哈進軍白酒行業(yè)選取的合作方為茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司，雙方將共同出資設立合資公司，該公司主要負責“領醬國酒”的銷售，其中娃哈哈方面在新公司中的股權占比達到80%，金醬酒業(yè)則占20%。對于出資金額，宗慶后表示，由于新公司的股權比例已經(jīng)確定，目前金醬酒業(yè)正在進行資產(chǎn)評估。“金醬酒業(yè)評估結束后，娃哈哈將在金醬酒業(yè)資產(chǎn)評估金額的基礎上，進行相應金額的投資”。

金醬酒業(yè)負責人汪洪彬向網(wǎng)易財經(jīng)指出，今后與娃哈哈的合作，金醬酒業(yè)主要負責生產(chǎn)，娃哈哈方面負責銷售和品牌推廣。“此外還有13家茅臺鎮(zhèn)的白酒企業(yè)與娃哈哈方面達成了合作意向，后者將負責娃哈哈白酒產(chǎn)品的貼牌生產(chǎn)”。

娃哈哈“領醬國酒”銷售系統(tǒng)將“另起爐灶”

對于此次娃哈哈集團與金醬酒業(yè)的合作，一位熟悉茅臺鎮(zhèn)的人士向網(wǎng)易財經(jīng)透露，雙方的合作可謂是“恰逢其時”。據(jù)他介紹，金醬酒業(yè)在當?shù)夭⒉荒芩闶欠浅Ｖ钠髽I(yè)，企業(yè)規(guī)模也算不上大。“之所以娃哈哈最終選擇和金醬酒業(yè)酒業(yè)合作，很大程度上是因為當?shù)匾恍┍容^知名的白酒企業(yè)并不愿意接受娃哈哈開出的條件，也不愿意受制于人”。而娃哈哈方面則指出，之所以選擇金醬酒業(yè)，是因為當?shù)卣?ldquo;大力推薦”。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，茅臺鎮(zhèn)有1800多家酒廠，與茅臺酒廠一樣均釀造醬香型白酒，當?shù)卣噲D推進由茅臺集團整合收購小企業(yè)，但效果不顯著。此后官方一直希望通過一家有實力企業(yè)整合本土資源，在茅臺品牌以外再培養(yǎng)一個全國知名品牌。

公開資料顯示，金醬酒業(yè)占地面積100多畝，共有員工400多人，年產(chǎn)能為3000多噸。汪洪彬向網(wǎng)易財經(jīng)表示，今年公司已經(jīng)進行了產(chǎn)能提升，目前產(chǎn)能能達到4000噸，公司目前的存貨大概有4900多噸。“雖然此前金醬酒業(yè)有大量自己的品牌，但今后將全部生產(chǎn)領醬國酒”。

據(jù)宗慶后介紹，短時間內(nèi)市場所銷售的“領醬國酒”將以原金醬酒業(yè)的存貨為主。“領醬國酒將采取以量定銷的方式銷售，今年的銷售量不會很大，新產(chǎn)品問世將在5年以后”。

對于“領醬國酒”的銷售渠道，宗慶后則指出，娃哈哈白酒產(chǎn)品的銷售將不會大量借助原有的飲品渠道，除了計劃利用現(xiàn)有的部分飲品渠道外，主要會尋找專銷酒品的大型經(jīng)銷商，來開辟“領醬國酒”白酒市場。“現(xiàn)有的娃哈哈經(jīng)銷售中也有500家在銷售酒品，這些也是領醬國酒可以借助的資源”。

娃哈哈多元化曾多次受阻

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，除此次涉足白酒行業(yè)外，娃哈哈集團曾多次嘗試多元化發(fā)展。自2002年起，娃哈哈集團宣布進軍童裝行業(yè)開始多元化布局，2010年推出了愛迪生奶粉，2012年娃哈哈集團宣布投資17億元籌建娃哈哈商業(yè)股份有限公司。但上述多元化發(fā)展均受效甚微，愛迪生奶粉至今仍處于虧損狀態(tài)，娃哈哈的商業(yè)體系也被媒體曝出因業(yè)績不佳，眾多高管被集體停職。

對此，宗慶后表示，娃哈哈商場的虧損是因為第一家超市選址位置不對，但娃哈哈不會放棄商業(yè)計劃，“位于宜昌的商場不久將對外開業(yè)”。

此外，娃哈哈不會放棄多元化發(fā)展的戰(zhàn)略。他指出，目前他正在考察很多行業(yè)，“在我看來，什么地方機會我就會到什么地方去干”。

數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈集團2012年實現(xiàn)營收636.31億元，同比負增長6.23%；其中完成凈利潤80.58億元，同比增長16.93%。娃哈哈預計今年的銷售額將達到700億元，此外，娃哈哈目標是在未來三至五年達到千億元。有分析師指出，目前飲料行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，集中度已非常高，排名前五的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了60%的市場份額，“娃哈哈僅想依靠飲料行業(yè)達到該目標尚有所困難”。（陳俊宏）