擁有盈利模式 但亞馬遜為何會一直虧損？

在大多數看來，當亞馬遜在電商領域建立起寡頭地位，并開始提高價格，亞馬遜將最終盈利。不過，亞馬遜前高管尤金•衛認為，亞馬遜擁有一個可盈利的業務模式，導致目前虧損的原因是大規模投資所致。亞馬遜想賺錢，停止投資即可立馬實現。以下為文章摘要：

上周，亞馬遜發布的財報顯示，該公司連續出現兩個季度虧蘇。不過，亞馬遜股價并沒有出現下滑。相反，投資者反倒將這家公司股價推至新高，有些分析師更是給出了400美元以上的目標價。

這就很奇怪，亞馬遜因為沒有盈利卻獲得了市場的“嘉獎”。Twitter上有人開玩笑稱亞馬遜就是一個慈善機構。甚至有人質疑，亞馬遜這家公司根本就不具備盈利的能力。

不過，尤金•衛表示對這樣的玩笑和質疑給予回擊。尤金•衛表示，亞馬遜的零售業務是賺錢的，只不過整體業務是虧損的。究其原因，就是亞馬遜目前正在不斷增加投資，以尋找全球擴展和提升銷售額的機會。

對此，尤金•衛全面、透徹對亞馬遜的業務模式做了解釋。

“在我看來，一個不盈利的業務模式就是，你生產一杯檸檬水的成本為2美元，但是你卻只賣1美元的價格。但是，如果你賣2美元，你的成本只有1美元，你的業務模式就是賺錢的。接著，你就可以在全世界的街頭巷尾開賣檸檬水商店。而這就需要你將全部的利潤進行再投資，購買賣檸檬水的攤點和建造店面的材料。并在所有街道上授權賣檸檬水。對你來說，這種商業模式絕不是慈善機構，你最終獲得利潤將是巨大的。”

簡而言之，亞馬遜是一個盈利的業務，這家公司知道如何去賺錢。現在，亞馬遜正在做成本較大的投資，力圖創造更為賺錢，市場更大的業務。

尤金•衛對亞馬遜業務模式的解釋可以概括為以下幾點：

1）亞馬遜業務模式可以用兩句話來概括：“亞馬遜是一個典型的固定成本業務模式，它使用互聯網來最大化利用其固定成本。一旦它獲得足夠多的銷售量，且這些銷售額帶來的利潤超過了其固定成本，它就是開始盈利。在過去，亞馬遜已經越過了這個障礙。”

2）亞馬遜大多數零售業務是賺錢的，只有少數零售業務是虧錢的。

3）亞馬遜作為一個平臺，是非常賺錢的。許多人和公司都在亞馬遜上賣東西。作為平臺，亞馬遜的成本很低。

4）亞馬遜目前是虧錢的，因為它正在進行瘋狂的投資，來拉開與競爭者的距離。亞馬遜已發現，便宜、快速的配送可以拉動銷售額的增長。因此，它正在通過投資來將這種可能性變成現實。

5）如果亞馬遜停止投資，就會立馬盈利。尤金•衛表示，亞馬遜機會可以從所有交易中獲得利潤。它出現季度虧損，是因為它大規模的投資所致。很多人認為，當亞馬遜在電商領域建立起寡頭地位，并開始提高價格，亞馬遜將最終盈利。這種觀點是錯誤的，因為亞馬遜只需要停止投資，就可以盈利。