抗生素品牌對壘 白云山“抗之霸”遙遙領先

    近期，阿莫西林“活蟲門”事件又再引起了社會對中國抗生素品牌的關注。據(jù)了解，我國是抗生素生產(chǎn)大國，也是抗生素使用大國，但隨著號稱“史上最嚴限抗令”的《抗菌藥物臨床應用管理辦法》的實施，抗生素行業(yè)也面臨著前所未有的壓力。在另一方面，健康消費時代的來臨，意味著抗生素市場競爭的不再僅僅局限在技術上，品牌的積累和對抗亦也顯得十分重要。

藥店里眾多的抗生素品牌，抗之霸系列尤為顯眼

    事實上，抗生素行業(yè)競爭激烈早就不是什么秘密，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前能拿到生產(chǎn)批文的企業(yè)就多達1000多家，產(chǎn)能過剩、國家政策限制等因素使企業(yè)陷入困境之中。而早前就有媒體報道稱，聯(lián)邦制藥、石藥、華藥等主要廠家都在調(diào)整產(chǎn)量，青霉素工業(yè)鹽生產(chǎn)廠家也都采取減產(chǎn)策略。作為華南地區(qū)最大的抗生素生產(chǎn)企業(yè)，廣州白云山制藥總廠相關負責人告訴記者，由于供給大于需求，而且同質(zhì)化競爭也越來越明顯，常見的抗生素藥品，如阿莫西林，除了廣州白云山制藥總廠以外，華藥、石藥等巨頭也都在搶駐市場。企業(yè)要想在市場中取勝，不僅需要科研創(chuàng)新，更需要有強大的品牌支撐。他坦言，如今消費者的品牌意識也在不斷加強，藥品貴一點關系不大，品牌、品質(zhì)、口碑才是最重要的。據(jù)介紹，早在2005年，白云山制藥總廠就將“抗之霸”注冊為白云山口服抗生素系列產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌，如今經(jīng)過多年的經(jīng)營，“抗之霸”早已得到了市場的肯定，在消費者之中也有著良好的口碑。至2012年，“抗之霸”品牌價值已經(jīng)超過了50億元，成功被認定為“中國馳名商標”。

    “白云山”母品牌作后盾，抗之霸市場領先

    據(jù)了解，“抗之霸”品牌已經(jīng)是家喻戶曉，旗下的阿莫西林在同類品種中指名購買率排名第一。2011年，抗之霸系列產(chǎn)品口服制劑超過16億元，成為口服抗生素當之無愧的第一品牌。廣州白云山制藥總廠廠長陳矛認為，“抗之霸”品牌的快速成長，除了本身所具備的品種齊全、高質(zhì)中價等優(yōu)勢外，與母品牌“白云山”作強大后盾是分不開的。“白云山”品牌價值超過100億，消費者對其信任度非常高，大家知道“抗之霸”是“白云山”旗下的品牌，自然也就放心購買了。陳矛廠長還透露，在顧客指名購買口服抗菌藥前10名排行榜中，白云山牌阿莫西林、頭孢氨芐、乙酰螺旋霉素齊進前10名，其中阿莫西林列同類產(chǎn)品的第一名，頭孢氨芐、乙酰螺旋霉素只有廣州白云山制藥總廠的產(chǎn)品進入前10名，白云山也是唯一一個同時有三個品種共進前10強的企業(yè)。記者在走訪多家藥店時也發(fā)現(xiàn)，一些前來購買消炎藥的患者，都會指名購買抗之霸的藥品。“要是給他們推薦其他的產(chǎn)品，他們都不要”，藥店店員表示，抗之霸的藥品比較好賣，一直以來口碑都不錯，而且又是白云山的，大家也就比較放心。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，白云山制藥總廠的成功并非偶然，而是堅持科研創(chuàng)新和品牌建設所帶來必然效益。

    后抗生素時代，打造百姓放心藥品牌

    早前在全國各地開展“全國安全用藥月”活動，又一次引起了人們抗生素耐藥性的關注。廣州白云山制藥總廠醫(yī)學專家表示，不合理地使用或濫用抗生素，確實會給我們健康帶來影響，同時還有引發(fā)“超級細菌”可能。“但抗生素依然是唯一的也是無可替代的對付細菌感染的最有效最直接的首選藥物”，專家告訴記者，“目前抗之霸系列阿莫西林克拉維酸鉀片正是針對耐藥菌而研發(fā)生產(chǎn)的。”據(jù)了解，阿莫西林克拉維酸鉀片實際上是阿莫西林鈉和克拉維酸鉀的復方制劑，由于克拉維酸鉀具有強大廣譜β內(nèi)酰胺酶抑制作用，通過與阿莫西林結合，能有效地增強自身的抗菌活性，對耐藥菌更有效，抗菌消炎效果更好。由于得到了老百姓和醫(yī)學專業(yè)人士的認可和信任，該藥始終保持市場領先地位。資料顯示，“抗之霸”系列的阿莫西林克拉維酸鉀片曾在全國安全用藥調(diào)查中，被評為“百姓放心藥品牌”。