百億品牌白云山 中國(guó)抗生素企業(yè)的領(lǐng)跑者

    近年來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的成熟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“品牌消費(fèi)”時(shí)代早已來臨，與人們生命健康息息相關(guān)的醫(yī)藥行業(yè)亦不例外，作為全國(guó)最具代表性的抗生素制造龍頭，廣州白云山制藥總廠就締造了這樣一個(gè)品牌發(fā)展傳奇。

    1973年，廣州白云山制藥總廠成立。

    1995年，"白云山"品牌價(jià)值8.14億元。

    2001年，"白云山"品牌價(jià)值評(píng)估為18.68億元。

    2008年，“白云山”品牌價(jià)值評(píng)估價(jià)值為105.20億元。

    ……

    數(shù)十年來，從無到有，從一個(gè)制藥車間一個(gè)家喻戶曉，華南地區(qū)最大的抗生素生產(chǎn)基地及全國(guó)著名的抗生素專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，白云山制藥總廠一步一個(gè)腳印的實(shí)現(xiàn)了百億品牌價(jià)值的跨越。

廣州白云山制藥總廠

    成長(zhǎng)沉淀價(jià)值，探索中鎖定品牌之路

    羅馬不是一天建成的。上世紀(jì)70年代建廠之初，白云山制藥車間（當(dāng)時(shí)的名稱）曾一度陷入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)困境，而當(dāng)時(shí)的廠長(zhǎng)貝兆漢創(chuàng)造性地打破了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的固有模式，一方面不斷尋找新產(chǎn)品，另一方面沖鋒陷陣到全國(guó)各地的縣一級(jí)市場(chǎng)去做產(chǎn)品推廣，使白云山制藥總廠成為了第一個(gè)擁有全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)的制藥企業(yè)，用早期市場(chǎng)運(yùn)作的手法形成優(yōu)勢(shì)打造了全國(guó)知名的藥品品牌，成為這個(gè)時(shí)期迅速發(fā)展的最優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)之一。

    變革 開放以后，在1984年，白云山制藥總廠制定了“實(shí)行多元化、立體化經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在多元化的初期給白云山制藥總廠帶來了又一次飛躍，到1993年，白云山制藥總廠作為廣州市首批上市公司之一在深圳證券交易所掛牌上市，白云山的品牌成長(zhǎng)到了一個(gè)新的制高點(diǎn)。

    到了上世紀(jì)90年代末新世紀(jì)初，多元化危機(jī)下白云山制藥總廠在探索中再一次做出調(diào)整，在2003年根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的形勢(shì)，做出了以抗生素作為主要發(fā)力點(diǎn)的戰(zhàn)略決策，并且針對(duì)國(guó)內(nèi)抗生素巨頭的發(fā)展?fàn)顩r，把針劑新藥的高科技高品質(zhì)和口服抗生素普藥的品牌化作為主要發(fā)展目標(biāo)，開始了品牌的又一次騰飛！

    白云山頭孢硫脒（商品名：仙力素）榮獲“國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)”，是我國(guó)第一個(gè)也是至今世界上唯一一個(gè)由中國(guó)人自主創(chuàng)新研發(fā)成功、具有新型結(jié)構(gòu)的半合成頭孢菌素

    抗生素為主導(dǎo)，科技創(chuàng)新贏品牌價(jià)值

    走上軌道后，科技創(chuàng)新成為保持企業(yè)生命力最重要的因素，這對(duì)于以抗生素為主導(dǎo)產(chǎn)品的藥企來說更是如此。在白云山制藥總廠，科技創(chuàng)新已成為一種企業(yè)文化，比如在研發(fā)機(jī)制的科技經(jīng)費(fèi)投入上，“白云山”每年投入到科研以及專利開發(fā)的經(jīng)費(fèi)為全年總銷售收入的5%，同時(shí)從管理機(jī)制、專利工作介入機(jī)制以及激勵(lì)機(jī)制上使科技創(chuàng)新工作有效融合進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)和管理中。

    在廣州白云山制藥總廠，發(fā)明專利和新藥創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。據(jù)了解，白云山制藥擁有國(guó)內(nèi)外發(fā)明專利35項(xiàng)，成功培育出世界上唯一由中國(guó)人自行研制、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并首先應(yīng)用于臨床的半合成頭孢菌素——頭孢硫脒，由于全球首創(chuàng)，“頭孢硫脒”不僅被列為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而且還被列為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

    在新藥研發(fā)的體制上，白云山制藥總廠本著“不拘一格搞科研”理念，除了全球獨(dú)家產(chǎn)品“仙力素”（頭孢硫脒），還與日本藤澤株式會(huì)社合作開發(fā)了第三代頭孢菌素新型制劑“世福素”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，白云山制藥總廠目前還與中科院、香港理工大學(xué)、北京大學(xué)藥學(xué)院等10多家國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行科研合作，致力走在抗生素研發(fā)的前列。

    口服抗生素第一品牌抗之霸樹領(lǐng)先旗幟

    作為一個(gè)的抗生素專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)抗生素企業(yè)領(lǐng)跑者，廣州白云山制藥總廠85%的銷售收入來自于抗生素產(chǎn)品，其中口服抗菌消炎藥品類品牌“抗之霸”的整合對(duì)白云山制藥的成功至關(guān)重要。

    2005年，廣州白云山制藥總廠將“抗之霸”注冊(cè)為白云山口服抗菌消炎藥系列產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌，目標(biāo)是在2-3年的時(shí)間里把“抗之霸”系列口服抗菌消炎藥打造成國(guó)內(nèi)同類企業(yè)中產(chǎn)品群最大、結(jié)構(gòu)最優(yōu)、市場(chǎng)覆蓋面最廣、市場(chǎng)占有率最大和品牌影響力最強(qiáng)的消費(fèi)者首選品牌，到2008年，“抗之霸”的品牌價(jià)值被評(píng)估為21.03億元，2012年抗之霸經(jīng)過7年的市場(chǎng)運(yùn)作，成功被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，證明了廣州白云山制藥總廠這一戰(zhàn)略布局的成功。

    目前，“抗之霸”旗下共有20多個(gè)品種，40多個(gè)品規(guī)，幾乎涵蓋了所有口服抗菌消炎藥的常用藥品種，“抗之霸”已經(jīng)成為了家喻戶曉的抗生素品牌，旗下的阿莫西林在同類品種中指名購(gòu)買率排名第一。作為阿莫西林和克拉維酸鉀的復(fù)方制劑，阿莫西林克拉維酸鉀片對(duì)上呼吸道感染及在對(duì)抗耐藥菌上亦是受到了市場(chǎng)的一致肯定！在每年的全國(guó)安全用藥調(diào)查中，白云山阿莫西林系列多次被評(píng)為“百姓放心藥品牌”。毋庸置疑，“抗之霸”已成為廣州白云山制藥總廠領(lǐng)先全國(guó)抗生素企業(yè)的一面旗幟！