諾基亞：塞班和WP平臺“一起著火”

    諾基亞最近真可謂“屋漏偏逢連陰雨”。一個個利空消息接踵而至，令這家昔日的手機業(yè)霸主更加“風雨飄搖”。先是在大本營芬蘭失去了最有價值公司的稱號，緊接著又失去了手機業(yè)銷量冠軍的寶座，讓位于老對手三星電子；而被諾基亞寄予厚望的旗艦級新品Lumia900，盡管美國AT&T花了1.5億美元重金去推廣，無奈Lumia900偏偏不爭氣，竟出現(xiàn)了軟件故障而導致無法上網(wǎng)。

    最新的打擊是，市場評級機構標準普爾和穆迪先后將諾基亞的信用評級下調為“負面”，僅次于最差的“垃圾級”，直接導致諾基亞股價狂跌，并于日前跌破3歐元大關，創(chuàng)下自1997年以來的新低。自從2007年蘋果公司的iPhone手機問世以來，諾基亞的市值跌去了九成以上，而蘋果公司的市值達到了6000億美元。

    自1997年市場份額一舉超越摩托羅拉問鼎全球手機市場以來，諾基亞曾連續(xù)15年雄踞全球手機業(yè)霸主地位，市場份額一度達到40%以上。然而，諾基亞錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)機遇，在智能手機開發(fā)上落后于蘋果、谷歌和三星。由于其固守落后的塞班操作系統(tǒng)，使得其在智能手機平臺競爭中居于下風。而當其試圖改變被動局面的時候，又選錯了合作對象。微軟同樣是智能手機市場的失落者之一。兩個失落者的聯(lián)盟導致的結局不是更好，而是更糟。

    數(shù)據(jù)顯示，2011年，諾基亞的運營利潤為18億歐元（約合24億美元），其中15億歐元（約合20億美元）來自于手機部門。評級機構穆迪聲明指出，諾基亞從塞班系統(tǒng)轉向Windows Phone系統(tǒng)，這種轉變的“挑戰(zhàn)性可能被證明強于預期，原因是基于塞班系統(tǒng)的手機銷售量正在迅速地下滑，而Lumia手機的銷售未能彌補這一滑坡”。與穆迪的聲明相呼應，諾基亞第一季度手機銷售量大幅下滑，為8200萬部，低于三星電子的8300萬部。

    諾基亞不久前發(fā)出業(yè)績預警稱，該公司一季度的業(yè)務表現(xiàn)弱于此前預期，可能出現(xiàn)大幅虧損，并預計未來一個季度的表現(xiàn)仍舊不佳。截至3月31日，諾基亞的現(xiàn)金余額為98億歐元（約合128億美元），凈現(xiàn)金流為49億歐元（約合63億美元）。諾基亞去年第四季度凈虧損為10.7億歐元（約合14億美元），營收同比下滑21%，經(jīng)營現(xiàn)金流是負7億歐元。

    如果繼續(xù)虧損下去，諾基亞的流動資金將很快消耗殆盡。諾基亞49億歐元的現(xiàn)金并不算多，比起蘋果公司的超過1000億美元來，差了好幾個數(shù)量級。

    諾基亞CEO艾洛普聲稱，對諾基亞一季度的業(yè)績表現(xiàn)感到失望。而在去年年底，艾洛普還樂觀地宣稱，諾基亞已經(jīng)擺脫了危機。但現(xiàn)在看起來，危機非但沒有解除，反而更加嚴重了。

    諾基亞現(xiàn)在陷入了一個惡性循環(huán)：要吸引更多的開發(fā)者加入WP平臺，首先要賣出更多的Lumia手機，可是Lumia系列手機自推出以來并不受消費者歡迎，一季度僅售出200萬部，遠遠低于三星3700萬部智能手機的銷量，也遠遜于蘋果公司3100萬部的iPhone手機銷量。在操作系統(tǒng)市場，Android和蘋果iOS合計占據(jù)了90%的市場份額，而WP系統(tǒng)不到4%。

    盡管諾基亞公司高層表示，正在“迅速采取行動”來解決有關其業(yè)務的問題，但業(yè)界仍然看不到諾基亞扭轉不利形勢的曙光。在諾基亞的前方，是三星和蘋果公司越來越遠的身影；而在其身后，是HTC、中興和華為等日益迫近的腳步。在“一切皆有可能”的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，市場留給諾基亞的時間已經(jīng)不多了。