病毒營銷的3大特點

1、有吸引力的話題

既然是“病毒性”營銷，那么首先就必須要有一個“病毒”來傳播。制造一個話題作為病毒看起來很簡單，似乎只要是人們感興趣的話題，就可以隨意發(fā)揮。但其實不然，如果你的產(chǎn)品信息是赤裸裸的廣告，用戶不僅不會自愿傳播，而且心生厭惡與反感。而微信紅包則順應了中國人新年討采頭、交朋友、交好運的心理訴求，增強了互動性、娛樂性、交際性，從而突破了消費者的戒備心理，自覺自愿、樂此不彼地參與其中，促使其完成從純粹受眾到積極傳播者的變化。

大公司往往會在品牌推廣方面花費很多精力和預算，但百度系創(chuàng)業(yè)者曲博在這方面的投入幾近空白。他創(chuàng)立的外賣品牌叫個鴨子，主要都是通過口碑傳播、朋友傳朋友、發(fā)朋友圈被看到的。因為叫個鴨子這個名字本身，就已經(jīng)能誘發(fā)顧客在親友間進行自傳播，再加上諸多以鴨為核心的新奇趣味點：例如雙鴨套餐叫“雙飛套餐”，粥叫“鴨綠江”，隨餐附送的小黃鴨肥皂等等，都能激發(fā)顧客們進行自傳播。而在叫個鴨子的顧客群體里，90%都是女性。針對這個特點，叫個鴨子展開了“鴨寨夫人選美”的活動，鼓勵這些女性顧客們發(fā)出與鴨子產(chǎn)品自拍照并參與評比。而自拍照是女性用戶在微信朋友圈里最愛分享的內容。這樣的營銷活動并不需要砸錢就能起到事半功倍的效果。

2、幾何倍數(shù)的傳播速度

一直以來，大眾媒體發(fā)布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾。病毒營銷是自發(fā)的、擴張性的、發(fā)散性的、彌漫性的信息推廣，是通過人際傳播和群體傳播的渠道，品牌信息被消費者傳遞給與自己相關或某種聯(lián)系的人。例如當目標受眾讀到一則有趣的flash，他的第一反應或許就是將這則flash 轉發(fā)給好友、同事，無數(shù)個參與的“轉發(fā)大軍”在無數(shù)個群、圈子、論壇、微博上擴散，就構成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌已經(jīng)不再是那個冰冷的、高高在上的，僅僅是搭乘娛樂媒體平臺出現(xiàn)的形象，而是有親和力，有內容的，有能夠讓更多的消費者關注的人格化的載體。例如，藍翔技校的走紅正是因為：“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔”這句話在網(wǎng)絡中病毒式的傳播，而仔細分析會發(fā)現(xiàn)，他們的營銷手法多樣，從電視到微博，從電影到段子，關于藍翔的段子帶些自黑、惡搞，又不失幽默，總之娛樂性十足，讓網(wǎng)民自愿提供傳播渠道。

3、高效率的接收

大眾媒體投放廣告難以克服信息干擾強烈、接收環(huán)境復雜、受眾戒備抵觸心理嚴重等缺陷。而對于那些有趣的“病毒”，是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的，這些“病毒”有利、有趣、有理、有情、有料，在接受過程中自然會有積極的心態(tài)；而且，接收渠道也比較私人化，如微信、微博、QQ群、電子郵件、封閉論壇等，使得病毒營銷克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。