“營銷”已死？寶潔為何撤銷營銷部門

寶潔，這個全球最大的廣告主，將“營銷”職位從公司組織中撤除，以更好地聚焦在品牌上。

從2014年7月1日起，營銷總監(jiān)將轉(zhuǎn)型為品牌總監(jiān)，而營銷部門被重新命名為“品牌管理”部門；這么做是為了令品牌在戰(zhàn)略、計劃、結(jié)果上的職責更加明確; 通過簡化部門結(jié)構(gòu)，提升決策效率，從而投入更多的在創(chuàng)意和執(zhí)行上。然而，職位的撤除，并不代表職能的消失。

這一改革是寶潔在今年二月提出的組織重構(gòu)計劃的一部分。新的品牌管理分支將負責四大領域的業(yè)務：品牌管理 (前身：營銷); 消費者和市場知識 (前身：市場調(diào)研); 溝通 (前身：公關/外部關系); 以及設計部門。在一份聲明中，寶潔表示這項改革是為了“將品牌資源統(tǒng)一起來以專注于提供更好的品牌和商業(yè)效果，明確責任和職能方便更快的做出決定，簡化公司的結(jié)構(gòu)，為創(chuàng)意和執(zhí)行留出更多時間”。

寶潔的發(fā)言人表示，取消營銷部門并不意味著營銷將成為過去，而是為了體現(xiàn)今天的營銷總監(jiān)在組織層面上所擁有的更廣泛的職責和視野。寶潔的品牌管理部門將成為寶潔全球業(yè)務部門的一部分，而不是由區(qū)域市場的分公司自行管理。這意味著寶潔的品牌管理策略將從全球?qū)用嬖O計和執(zhí)行。

寶潔首席財務官Jon Moeller在最近的演講中指出，這一組織架構(gòu)的改變并不代表寶潔的全球品牌管理將從同一個地方發(fā)出。大部分品牌管理的組織仍將保留在區(qū)域分公司內(nèi)。將品牌管理部門放到全球?qū)用媸菫榱讼蚝偷貐^(qū)公司之間重合的業(yè)務。媒體安排和購買仍將留在地區(qū)公司的職權(quán)內(nèi)。品牌策略和策劃則將集中至全球品牌管理業(yè)務部門負責。