創(chuàng)新營(yíng)銷沙龍回顧

如今，對(duì)于社會(huì)化媒體的審美疲勞及品牌是否應(yīng)該為社會(huì)化媒體宣傳陣地展開爭(zhēng)奪已被多次討論。不過，誰都不想在這個(gè)擁有10億受眾的大舞臺(tái)上缺失自己的存在。而2012年對(duì)于社會(huì)化媒體和企業(yè)來說更是尤為關(guān)鍵的一年——坐擁奧運(yùn)大事件，企業(yè)將面臨如何投入才能增加公司及其消費(fèi)者價(jià)值的重大抉擇。

2012年4月20日下午，由《成功營(yíng)銷》雜志社主辦、騰訊網(wǎng)協(xié)辦的創(chuàng)新營(yíng)銷沙龍之“整合奧運(yùn)——挖掘社會(huì)化媒體被低估的價(jià)值”在北京隆重舉行。此次沙龍活動(dòng)圍繞社會(huì)化媒體環(huán)境下的奧運(yùn)營(yíng)銷這一主題，與來自英特爾等知名品牌企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，以及 騰訊網(wǎng)、3G門戶、時(shí)趣互動(dòng)、im2.0、金屬標(biāo)目的地、愛點(diǎn)擊、飛拓?zé)o限、精碩科技等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)和第三方機(jī)構(gòu)代表一起， 進(jìn)行了奧運(yùn)營(yíng)銷趨勢(shì)探討和經(jīng)驗(yàn)分享。

   【嘉賓精彩觀點(diǎn)】（排名不分先后）

     王永治（騰訊網(wǎng)副總編、奧運(yùn)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人）

實(shí)現(xiàn)信息模塊化輸出

微博時(shí)代實(shí)現(xiàn)了三全：全終端，全人群，全時(shí)段，因此，奧運(yùn)期間的信息傳播要遵循兩個(gè)原則：簡(jiǎn)化、聚焦，要找到互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的需求。我們希望通過產(chǎn)品整合，與電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體以及最新的移動(dòng)終端全部打通，實(shí)現(xiàn)信息模塊化輸出。

     張旻翚（3G門戶CMO）

     手機(jī)與社會(huì)化媒體是天然的結(jié)合

怎樣讓社會(huì)化營(yíng)銷更接地氣、更結(jié)合用戶需求是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)之一。手機(jī)是用戶可以隨身攜帶的傳播媒體，它與社會(huì)化媒體是天然的結(jié)合，當(dāng)用戶以更加真實(shí)的身份參與互動(dòng)，能夠產(chǎn)生更好的營(yíng)銷效果。而倫敦奧運(yùn)會(huì)7小時(shí)時(shí)差，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提供了發(fā)展良機(jī)。

    張銳（ 時(shí)趣互動(dòng)CEO ）

    事件是品牌營(yíng)銷重要的力量點(diǎn)

奧運(yùn)會(huì)不僅是贊助品牌，也是其他品牌放大自身影響力的機(jī)會(huì)。在前后持續(xù)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)會(huì)有很多事發(fā)生，而事件是品牌營(yíng)銷非常重要的力量點(diǎn)：一個(gè)獎(jiǎng)牌的誕生也許是深夜，當(dāng)品牌抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)和原本沒想到的事件開展?fàn)I銷，或?qū)⒁詷O小的投入收獲意想不到的良好效果。 

    袁學(xué)智（ im2.0互動(dòng)營(yíng)銷華北區(qū)總經(jīng)理 ）

情感營(yíng)銷需借力新技術(shù)

做好社會(huì)化營(yíng)銷需要重視兩點(diǎn)：第一，營(yíng)銷方案最核心的追逐，就是情感上的創(chuàng)意，每一個(gè)傳播事件本身必須具有獨(dú)特的亮點(diǎn)，從創(chuàng)意原點(diǎn)開始影響、感染消費(fèi)者，吸引其參與互動(dòng)；第二，新技術(shù)會(huì)在這個(gè)大營(yíng)銷時(shí)代發(fā)揮很大的作用，社會(huì)化營(yíng)銷需要更有感染力和爆發(fā)力的新技術(shù)。

   張進(jìn)強(qiáng)（ 金屬標(biāo)目的地營(yíng)銷總經(jīng)理 ）

以奧運(yùn)微電影推進(jìn)旅游開發(fā)

利用奧運(yùn)名人特定的影響力，我們將借勢(shì)幫助旅游行業(yè)的廣告主做旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣。在大電影成本非常高的情況下，微電影將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。不管是省旅游局還是景區(qū)自身，在這一點(diǎn)上已達(dá)成一致：如果有好的奧運(yùn)創(chuàng)意，我們將迫不及待的抓住。

             
           圖為互動(dòng)板塊一：“ 如何借勢(shì)奧運(yùn)，挖掘社會(huì)化媒體新潛力”  現(xiàn)場(chǎng)。

       互動(dòng)嘉賓從左至右分別為： 騰訊網(wǎng)副總編 王永治、 3G門戶CMO 張旻翚、 im2.0互動(dòng)營(yíng)銷華北區(qū)總經(jīng)理 袁學(xué)智、 金屬標(biāo)目的地營(yíng)銷總經(jīng)理 張進(jìn)強(qiáng)、 時(shí)趣互動(dòng)CEO 張銳。

    常越（英特爾中國(guó)有限公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷總監(jiān)）

    奧運(yùn)營(yíng)銷需要建立整合營(yíng)銷機(jī)制

奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很大的傳播平臺(tái)，在運(yùn)用社會(huì)化媒體傳播層面，我們有兩個(gè)策略。首先，鑒于倫敦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)差特點(diǎn)，利用微博平臺(tái)重點(diǎn)營(yíng)銷；其次，要在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上建立起整合營(yíng)銷機(jī)制，微博平臺(tái)、視頻平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等都要統(tǒng)一構(gòu)建、整合運(yùn)用。

    閆曌（AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO）

迎接社會(huì)化營(yíng)銷效果評(píng)估的挑戰(zhàn)

2008年奧運(yùn)會(huì)成就了視頻，而2012年奧運(yùn)會(huì)應(yīng)該是社會(huì)化媒體的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是微博發(fā)力的戰(zhàn)場(chǎng)。在廣告主參與奧運(yùn)營(yíng)銷之后，他們需要對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷進(jìn)行效果評(píng)估，這對(duì)我們是一個(gè)挑戰(zhàn)——我們需要絞盡腦汁，通過各種調(diào)研方法，評(píng)估社會(huì)化媒體是不是給網(wǎng)民帶來更大的沖擊力，是否達(dá)到了預(yù)期營(yíng)銷效果。

    葉保倫（飛拓?zé)o限信息技術(shù)北京有限公司高級(jí)副總裁）

     移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)越來越重要

與北京奧運(yùn)會(huì)相比，7小時(shí)的時(shí)差讓中國(guó)消費(fèi)者有了更多主動(dòng)權(quán)，可以任意選擇喜歡的賽事視頻、資訊瀏覽，移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)因此越來越重要。不管是視頻還是微博，通過社會(huì)化媒體的傳播，信息越來越快，越來越豐富，口碑的力量因而也得到了放大，因此品牌還要注意負(fù)面信息的傳播控制。

    王勇（愛點(diǎn)擊 互動(dòng)中國(guó)區(qū)銷售副總經(jīng)理 ）

深挖數(shù)據(jù)開展奧運(yùn)再次營(yíng)銷

奧運(yùn)會(huì)是社會(huì)化媒體營(yíng)銷的發(fā)展良機(jī)，而我們不但要考慮做好奧運(yùn)營(yíng)銷，更要考慮奧運(yùn)結(jié)束之后開展再次營(yíng)銷。進(jìn)一步挖掘奧運(yùn)會(huì)所帶來的深層數(shù)據(jù)去做二次營(yíng)銷、三次營(yíng)銷，對(duì)品牌而言具有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義，能夠?qū)崿F(xiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷的價(jià)值最大化。 

              
           圖為互動(dòng)板塊二：“ 如何聚合社會(huì)化平臺(tái)，營(yíng)銷效果最優(yōu)化 ” 現(xiàn)場(chǎng)。

            互動(dòng)嘉賓從左至右分別為： 英特爾（中國(guó)）有限公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷總監(jiān)常越、AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO閆瞾、飛拓?zé)o限信息技術(shù)（北京）有限公司高級(jí)副總裁葉寶倫、愛點(diǎn)擊互動(dòng)中國(guó)區(qū)銷售副總經(jīng)理王勇
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