“沙漠怪圈”與寶馬“病毒營(yíng)銷(xiāo)”

上個(gè)月發(fā)生在青海省西寧附近戈壁上的“沙漠怪圈”神秘事件早已是無(wú)人不知，由于這一事件與著名的“麥田怪圈”非常相似，使得人們不得不將之與外星生命聯(lián)系在一起。對(duì)于大部分人而言，這不過(guò)只是又一樁茶余飯后的談資而言，所以盡管其在短時(shí)間內(nèi)掀起了一陣轉(zhuǎn)發(fā)風(fēng)潮之后，但很快就又被人遺忘。

青海省西寧附近戈壁上的“沙漠怪圈”

　　也許只有極少數(shù)的人才會(huì)去真正關(guān)心它背后的真相。事實(shí)上在那不久之后，寶馬便主動(dòng)站出來(lái)宣布這是其精心策劃的一場(chǎng)“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，只不過(guò)與“沙漠怪圈”這一神秘事件本身相比，這背后的后聞對(duì)于公眾的吸引力實(shí)在是相差了許多。

寶馬主動(dòng)站出來(lái)宣布這是其精心策劃的一場(chǎng)“病毒營(yíng)銷(xiāo)”

　　即便是對(duì)于每日關(guān)注汽車(chē)新聞的我來(lái)說(shuō)，也在不知不覺(jué)中漏過(guò)了這一消息。反倒是幾天之后在國(guó)外汽車(chē)網(wǎng)站上才得知了這一消息，海外媒體稱(chēng)寶馬成功的捉弄了中國(guó)媒體。在強(qiáng)大的微博傳播力下，所有的網(wǎng)友以及部分媒體，都成為寶馬“病毒營(yíng)銷(xiāo)”的自發(fā)參與者，僅從“沙漠怪圈”這一事件來(lái)說(shuō)，傳播效率和速度無(wú)疑是非常成功的。

　　如此經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例卻并沒(méi)有給寶馬帶來(lái)預(yù)期的曝光率和影響力，筆者曾向周?chē)亩辔幻襟w從業(yè)人員進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果居然無(wú)一知曉寶馬策劃“沙漠怪圈”這一事實(shí)。可見(jiàn)，寶馬的實(shí)際得益與“怪圈”本身的知名度并不成正比。但無(wú)論如何，這都不會(huì)影響寶馬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先地位。

“沙漠怪圈”是由三輛寶馬1系加上導(dǎo)航儀，在經(jīng)過(guò)精確計(jì)算并控制駕駛路線之后最終碾壓而成。

　　據(jù)寶馬稱(chēng)，“沙漠怪圈”是由三輛寶馬1系加上導(dǎo)航儀，在經(jīng)過(guò)精確計(jì)算并控制駕駛路線之后最終碾壓而成。其目的就是為寶馬1系家族和未來(lái)年底上市的全新1系制造出的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式，之所以選擇這樣一種特立獨(dú)行的懸念營(yíng)銷(xiāo)方式，是考慮到寶馬1系的目標(biāo)消費(fèi)者富有個(gè)性、具有活力，同時(shí)也喜歡探索未知事物，喜歡創(chuàng)新。

　　同時(shí)披露的還有一段視頻，用以“證明”怪圈的確為寶馬所為。但明眼人可以一眼看出，視頻中并未真正揭示怪圈的制作過(guò)程，而其中三車(chē)在戈壁上飆車(chē)的一段場(chǎng)景，也可以明顯看出與實(shí)際的怪圈并非同一地點(diǎn)。即便正如寶馬所說(shuō)該怪圈是其所為，也必定不可能是由普通轎車(chē)碾壓形成，而一定是借助了其它大型機(jī)械。甚至有網(wǎng)友稱(chēng)，這只不過(guò)是寶馬借題發(fā)揮而已。

　　無(wú)論如何，“怪圈”圖形已經(jīng)出現(xiàn)在寶馬1系產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)中，“沙漠怪圈”是真是假也許已經(jīng)不在重要，寶馬給我們帶來(lái)的啟發(fā)才是最重要的。“病毒營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)不是新鮮的玩意兒，但如何把它玩出新花樣，才是值得我們思考的！