挖掘品牌的收藏價值

　　它是淘寶上的“興趣收藏”的分類表。可見，“收藏”，并不僅僅是我們傳統上所認識的集郵、古董收藏，它已經延伸到了形形色色的領域并且已經形成產業。能像可口可樂、麥當勞、肯德基、迪士尼、Hello Kitty這樣形成“收藏”品牌，擁有一群鐵桿粉絲，是一件何其令人羨慕的事情。

　　有人把收藏情結稱為“收藏癖”，并總結“收藏癖”=占有欲+炫耀欲+強迫癥，這其中透露出對“收藏行為”的貶損與不屑，因為有些收藏行為的心理動因確實讓人難以理解，例如收集包裝精美的紙巾，收集手機充值卡，收集婚禮巧克力的盒子，收集火柴盒、啤酒蓋、啤酒瓶等，他們和已經形成交易市場。但是與大家都明確知道其商業價值的集郵、收集古董不同，它們可能只是源于收藏者本身的興趣。人們對這些行為總有個疑問：“這東西不能用不能吃，收集來干什么？”。

　　然而，若“收藏癖”能有值得“炫耀”的，必因其有令人稱羨之處。

　　為何“收藏癖”值得炫耀？暫時不討論那些以交易為目的的收藏（例如集郵、收集古董），只談那些“不能用不能吃”的收藏行為，實際上，這種收藏情結在人類中是普遍存在的。

　　首先，“收藏行為”代表著歷史的沉淀或歷史的印記。收藏者最沾沾自喜的，是那些絕了版的物品（即使不討論它的商業價值），例如“2008奧運倒計時兩周年可口可樂徽章PINS”，現在只能在收藏交易市場中才能找到它的蹤影了。如果要用一個詞來形容收藏者對此的心情，就是“成就感”。為什么？因為那很難，最難在于“時光過去了，是不可追朔的”，“那個時代的東西，到了這個時代，沒有了就是沒有了，你再也追不回來了；而我，把你再也無法擁有的東西保留下來了”；關于歷史印記的“自豪感”還在于“我見證了那個時代”，這就如當人們說起：“我是看著他長大的”、“我是看著他…的”時，總帶著幾分得意，因為，那意味著“我是個有歷史的人”。

　　第二，要完成一套收藏，通常是需要經過努力的，它需要“長時間的專注”。所謂“一時的努力不難，難就難在長期堅持”，收藏者的另一個“自豪感”源于“我能長期堅持專注于一件事情”。實際上，人人都知道有歷史的藏品是珍貴的，“如果把這個東西收藏起來幾十年，到時候肯定升值”，這樣的話，我們聽得不少吧？甚至我們自己都說過吧？只是，能做或會去做的，并不多，因此，能夠做出行動并堅持下來的，是自豪的。對于2008年北京奧運會期間麥當勞推出的“限量版奧運會可樂杯”讀者應該也不陌生，每次吃套餐都能得到一個，說起來并不難是不是？不過，真的做起來還是有點難度，不乏收藏愛好者為了集齊六個，吃麥當勞吃到嘴巴起泡泡；能夠集齊六個的，仍然給人留下“有心人”的印象。

　　第三，要完成收藏，有時候是需要運氣的。整套藏品中的某些部分，如果運氣不到的話，恐怕在收集冊中，一直留著那個空白和遺憾；正是這種空白和遺憾，才讓人更加迷戀和欲罷不能。

　　正是因為以上的種種“難”，令一套藏品完成后，讓人有抑制不住的成就感和自豪感。有時候，為了盡快享受到最終的成就感和自豪感，通過金錢交易完成也在所不惜，這就有了“收藏產業”，如本文開始所展示的淘寶收藏專區。

　　當然，除了因為“難”而產生的自豪感和成就感，最享受的一刻當然是千辛萬苦集齊一套的時候了，最最享受的當然是擁有N多套琳瑯滿目的、系列化的寶貝了。再次強調，如果這些東西很容易得到，就不珍貴了，這一刻的享受，必須源于之前的艱難歷程。