居高聲自遠(yuǎn) 互聯(lián)網(wǎng)大事件營(yíng)銷走紅2010年

　一些企業(yè)可能比球迷還要更加期盼世界杯和奧運(yùn)會(huì)。這是企業(yè)借勢(shì)大事件進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的真實(shí)寫照。而大事件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正因互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用熱潮愈發(fā)走紅。

　　2010年也被稱為互聯(lián)網(wǎng)大事件營(yíng)銷元年,騰訊成為2010年上海世博會(huì)惟一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商、擁有2010年南非世界杯視頻權(quán)益,網(wǎng)易獲得廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴權(quán)益,CNTV 推出上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)……在賽場(chǎng)和展臺(tái)之外,互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)搭建了一個(gè)個(gè)在線大事件營(yíng)銷場(chǎng)域。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波曾經(jīng)說過:“中國(guó)是全球的制造中心,在產(chǎn)品制造規(guī)模具備的同時(shí),我們?nèi)狈Φ氖亲呦蚴澜绲漠a(chǎn)品研發(fā)與品牌,我們做市場(chǎng)、做廣告、做營(yíng)銷如果還停留在十年以前的手段是萬萬不能的,還靠傳統(tǒng)媒體幫助我們走向全球、走向世界也是做不到的,我們需要利用網(wǎng)絡(luò)媒體,尤其是利用像騰訊這樣的全方位的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”

　　而中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為:“廣告應(yīng)集中預(yù)算,選擇強(qiáng)勢(shì)媒體,居高聲自遠(yuǎn)。”

　　據(jù)悉,作為2010年上海世博會(huì)惟一互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商、南非世界杯中國(guó)報(bào)道最全面最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體,騰訊早在年初就提出了“借力大事件,打造大品牌”,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)成功搭車營(yíng)銷的理念,并整合騰訊網(wǎng)、IM、QQ空間、視頻、無線等多平臺(tái)資源,為可口可樂、海爾、中美史克等眾多企業(yè)客戶提供最具品牌價(jià)值和影響力的大事件營(yíng)銷場(chǎng)域。

　　騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)部助理總經(jīng)理劉曜告訴記者:“大事件的營(yíng)銷價(jià)值在于聚眾,品牌無需為造勢(shì)的成本和效果買單,只需要關(guān)心如何把‘勢(shì)’發(fā)揮到極致即可。”

　　根據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù),在騰訊未獲得任何廣州亞運(yùn)會(huì)權(quán)益的情況下,仍然有18家企業(yè)選擇騰訊作為營(yíng)銷平臺(tái),其中大部分企業(yè)是亞運(yùn)會(huì)官方贊助商,如361°和王老吉;上海世博會(huì)期間,騰訊世博平臺(tái)吸引了寶馬、中糧、哇哈哈等44家企業(yè)入駐;有48家企業(yè)在南非世界杯期間通過騰訊平臺(tái)營(yíng)銷造勢(shì)。“這么多行業(yè)的企業(yè)都選擇騰訊作為大事件營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),而且都快速形成了品牌力,獲得了超出預(yù)期的傳播效果,一方面得益于精彩的營(yíng)銷點(diǎn)策劃,另一方面依靠的就是騰訊平臺(tái)所具有的‘勢(shì)’。”劉曜這樣表示。

　　據(jù)第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)Nielsen數(shù)據(jù)顯示,從廣告主層面來看,對(duì)于事件贊助類廣告的投放額度在2009年后逐漸開始增長(zhǎng),增長(zhǎng)率呈現(xiàn)平穩(wěn)上揚(yáng)的趨勢(shì);從媒體收益角度看,42%的受訪者認(rèn)為事件贊助類廣告成為媒體增加收入的重要組成部分;而從網(wǎng)絡(luò)用戶層面來看,64%的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)事件贊助類廣告持信任態(tài)度。81%的互聯(lián)網(wǎng)用戶同意贊助類廣告對(duì)于推進(jìn)體育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可見大事件營(yíng)銷已經(jīng)有了龐大受眾基礎(chǔ),并且日益成為企業(yè)、營(yíng)銷界的實(shí)踐共識(shí)。

　　正是在這樣的背景下,越來越多的企業(yè)品牌開始把目光投向互聯(lián)網(wǎng)這塊炙手可熱的營(yíng)銷平臺(tái)。根據(jù)艾瑞最新的調(diào)查數(shù)據(jù),交通服務(wù)業(yè)是2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放量較高的行業(yè)之一,行業(yè)增長(zhǎng)率超過100%。統(tǒng)計(jì)表明,交通服務(wù)業(yè)廣告已超過數(shù)十億元,排名前十的企業(yè)平均投放額超過數(shù)千萬元。

　　很顯然,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大事件營(yíng)銷的新陣地,不僅得到企業(yè)主的廣泛認(rèn)可,也成為營(yíng)銷業(yè)界的共識(shí)。而2011年,企業(yè)主們將迎來新的收獲。