第一集：同時主導(dǎo)的兩場心理戰(zhàn)
【案例】
一個40歲左右的中年人帶著母親來買磚，兩個人在展廳里一邊走一邊看，這時兒子接了一個電話，老太太一個人在一款“晶花芙蓉”產(chǎn)品前停住了很長時間。于是導(dǎo)購員走上去。
導(dǎo)購：“大媽，您非常喜歡這一款，是嗎？”
老太太：“是的，就是太貴了。”
導(dǎo)購：“大媽，我想您和我媽一樣，一輩子全為兒女操勞了，沒用過自己舒心的東西。這自己喜歡的東西買回家，自己天天看著就舒服，這人一舒服，也就能多活十幾年。”
導(dǎo)購看了一眼老太太聽得認(rèn)真，接著說：“您兒子還真孝順，他買磚還把您帶上，不就是想讓您老人家拿個主意，買您老人家看著舒服的東西！我看您兒子也不缺這幾個錢。”
老太太的兒子打完電話走了過來。
導(dǎo)購迎上去：“這位大哥，您媽媽非常喜歡這一款，您看……”
中年人看了看那款磚，又看了看老太太，老太太沒有傳出反對的意思，接著他看了看磚的標(biāo)價牌說：“貴了點”。
老太太似乎不悅，但沒說什么。場面有點尷尬。
導(dǎo)購：“大哥，我們到那邊坐一下怎么樣？”
（導(dǎo)購和那位中年人走到休閑區(qū)坐下來。另一位導(dǎo)購倒了一杯水，遞給老太太。）
導(dǎo)購：“大哥，我建議您買這一款。老太太看上一件東西不容易，老太太既然看上了，鋪到家里她就看著舒服，心里也舒服，老人心里舒服，一家人心里都舒服；老人要是心里不舒服，一家人都會跟著難受。老太太心里舒服就少生病，老人健康，我們做兒女的就少擔(dān)心，也才能集中精力做我們自己的事情。再說句不好聽的話您別介意，老人哪一天不在了，這不都還是您的？”
中年人看了一眼還在原地看產(chǎn)品的老太太，幾秒鐘后，他沒有流露出反對的神情。
導(dǎo)購走到前臺，拿過來一張合同。
導(dǎo)購：大哥，您貴姓？
中年人：我姓李。
導(dǎo)購：留一個您的手機吧？
中年人：×××
導(dǎo)購：您看我什么時候可以送貨？……
【思考】
導(dǎo)購，顧名思義，就是對顧客的指導(dǎo)、引導(dǎo)、和輔導(dǎo)。
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