幾年前，我參加綠領俱樂部的一次活動，收到一張名片，是一家英國從事碳交易的公司，當時覺得這個生意很新鮮，但著實不明白。去年上半年，參加下沙新城品牌論壇，一位國務院參事出人意料的把話題扯到低炭經濟，不料很多到會的開發區領導對此大感興趣，紛紛要求作為低碳經濟的試驗區。我感到低碳經濟將會進入“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的局面。從去年下半年開始，全球會議、主流媒體、奧巴馬、溫家寶、各界精英的名字都和低碳經濟聯系在一起了。最近又看到一份百人會2010年新春綠色盛典的聚會活動，主題就是：“見證低碳經濟悄然萌起的關鍵時刻，書寫新商業文明史的華彩一頁”。其間不僅有龍永圖、李家祥、張維迎、樊綱、于丹、柳傳志、寧高寧、馬蔚華、王石、馬云、馬化滕、劉長樂、馮倫、張朝陽、李彥紅等政界、學界、商界代表潮流的知名人士，還出現了周迅、李冰冰、陳坤這些演藝界大腕的名字。這預示著低碳經濟的概念已然進入了通俗化、全民化階段。
從品牌傳播角度，低碳經濟概念在中國的傳播體現了如下特點：速度，也就幾個月時間就迅速流行起來。廣度，幾乎全國范圍家喻戶曉。深度，從政府首腦、各界精英到大眾百姓得到多個階層的共鳴。
所謂低碳經濟，是指在可持續發展理念指導下，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。這樣一個很專業的概念是如何迅速流行的呢?我們可以歸納為幾點：
一、 名字起得好。碳是有害物，低碳就是降低有害物，而經濟是一種交易活動，讓人有能在參與中有獲得利益機會的預期。我們講品牌三種關系中其中就有利益關系。
二、 品牌參與度高。低碳經濟涉及政治、經濟、價值觀、生活方式等等，將搞環保公益的、重視生活品質的、規劃投資項目的、喜歡引領時尚的群體都圈了進來。
三、 概念易于傳播。由于名字起得好，名正言順，就易于傳播；由于參與度廣，易于形成互動和口碑，于是就迅速在全球流行起來了。
我認為，低碳經濟概念傳播的成功，對各類基金創造營銷概念是有借鑒意義的。
楊曦淪，中國品牌研究中心副主任兼品牌與創意產業研究室主任，CEO品牌管理有限公司董事長兼首席品牌架構師，2009年度中國十大品牌專家
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