品牌戰(zhàn)略管理需要規(guī)避的誤區(qū)

企業(yè)自身構建起品牌后，需要對其進行相關的維護，以保障其可以在經(jīng)濟市場中打響自身的知名度。而企業(yè)在對自身的品牌戰(zhàn)略進行管理時需要規(guī)避如下誤區(qū)的出現(xiàn)：
　　
一、企業(yè)品牌定位不夠科學
　　
對中小企業(yè)來說，由于我國曾長期處于計劃經(jīng)濟狀態(tài)，眾多的中小企業(yè)大都是在變革 開放后才開始接觸到品牌的概念，因此我國中小企業(yè)的品牌意識從總體上來看還遠遠沒有成熟，品牌定位的工作更是處于起步階段。

縱觀我國眾多的中小企業(yè)品牌，能夠在人們頭腦中留下深刻印象的少之又少。除少數(shù)企業(yè)品牌定位比較清晰外，其它大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。
　　
二、做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴重
　　
質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點。古今中外，能夠獨領風騷的著名品牌無一不是高品質(zhì)的象征。

然而，在國內(nèi)很多中小企業(yè)的 營銷 計劃 中，常常一味強調(diào) 銷售 量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標。他們大都有一個“共識”，做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。

有的是在創(chuàng)業(yè)初期非常注重質(zhì)量求生存，但隨著產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模日益膨脹，他們的注意力就慢慢游離了質(zhì)量這一核心。

有的為了擴大銷量經(jīng)常進行促銷，使用太頻繁是對品牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會給人價格不真實的感覺，消費者更愿意等到促銷時才去購買你的產(chǎn)品，一些忠誠的消費者也會因為感到受欺騙而放棄這個品牌。
　　
三、將廣告當成創(chuàng)品牌的唯一法寶
　　
目前，國內(nèi)許多中小企業(yè)都認為只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌。

實際上品牌知名度可以在短期內(nèi)達到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設的一項長期工程，是在品牌長期的運作中建立的資產(chǎn);作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標—品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的，除了完善的品牌規(guī)劃設計和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得顧客滿意度外，更有品牌長期一致的傳播在消費者心中建立的價差效應。