中國企業(yè)品牌命名之我見

    上個月生日，伙伴們送我?guī)讖埖案獾甑拇鹑昝撬膫€字，字體很小，我不戴老花鏡看不清楚，戴上老花鏡看了，發(fā)現(xiàn)店名比較洋氣，叫瑪麗斯汀（代金券用完了，現(xiàn)在記住的也是發(fā)音，不敢保證是完全正確的名字）。看過也沒有記住，到了門店，我還要拿出代金券請店員確認(rèn)是不是找對了門。

    事后，我就想：“瑪麗斯汀”四個字跟蛋糕有什么樣的聯(lián)系？“瑪麗斯汀”是外國人開的店還是中國人開的店？我雖然英文不好，但在我的記憶中，蛋糕的英文漢語譯音也不是“瑪麗斯汀”。蛋糕店老板為什么要取這么一個洋氣的名稱呢？

    前不久，我到一個擁有自主品牌且以內(nèi)銷為主的私營企業(yè)做調(diào)研診斷，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品品牌名也很洋氣，比如“曼絲”、“曼麗”（同音仿造名，并非真正的產(chǎn)品名）等。看這樣的名字，我想你無論如何猜不出是什么產(chǎn)品。當(dāng)場，我就告訴老板，你以后注冊品牌一定要用中國人好懂易記、易于識別的名字。我隨口列舉了幾個中文名，其中一個，他當(dāng)場認(rèn)可，并立即給專利局朋友打電話以確認(rèn)是否可以申請商標(biāo)專利。幾天后，老板告訴我，他的申請正在進行中。

    的確，中國人取外國名曾經(jīng)是一種時髦，中國企業(yè)取外文名也曾經(jīng)是一種時髦。這在二、三十年前，也許還算得上一種“創(chuàng)新”：一則翻新出奇，二則賺人眼球，利用變革 開放之初人們的“崇洋媚外”心理，增強顧客信任度、擴大品牌影響力，不能不說有一定的作用。但是到了二十一世紀(jì)的今天，到了國人覺醒的年代，到了洋品牌作假被屢屢曝光的今天，還使用這種小兒科的做法似乎有點過時了！

    去年的“味千拉面”湯料作假事件、“達芬奇”家具產(chǎn)地作假事件，應(yīng)該說給國人上了一堂生動的品牌教育課！這些打著洋品牌之名的企業(yè)，如果產(chǎn)品或服務(wù)趕不上國外正宗品牌的品質(zhì)，甚至利用國人的信任弄虛作假，一旦作假穿幫，就會成為過街老鼠，人人喊打。

    不論你取什么名字，在中國，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)不能本地化，名稱叫得再洋氣都不能讓消費者服氣。我們再看看，那些國外的知名企業(yè)進入中國之后的本土化品牌名稱又是多么具有殺傷力：汽車中的奔馳、寶馬，洗滌用品中的寶潔等等，既生動形象又通俗易懂，完全符合我前面說的“注冊品牌一定要用中國人好懂易記、易于識別的名字”這一標(biāo)準(zhǔn)。

    雖然取名是企業(yè)的自由，但實際上企業(yè)命名或者產(chǎn)品命名，都是企業(yè)文化的體現(xiàn)，名字會成為企業(yè)的符號。就像我們每個人的名字寄托了父母的期望一樣，產(chǎn)品名也是企業(yè)創(chuàng)辦人意愿的體現(xiàn)。企業(yè)名或產(chǎn)品名維護得好，就會成為企業(yè)品牌的符號，就會成為消費者心中的記憶。因此，我們可以說取名就是企業(yè)品牌建設(shè)的開始！

    請記住：民族的才是世界的。取名也是一門學(xué)問。